中国经济网上海11月11日讯（记者 杨秀峰）11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海举办。在山东馆别出心裁地以“齐鲁一号”列车为设计脉络，设置“齐鲁名吃”“孔孟有礼”“海岱颐养”“鲁韵文创”“山东手造”及“智享生活”六大主题展区，形成一条从传统技艺到现代制造、从文化体验到品质生活的完整展示链。观众也得以在移步换景中，领略山东多元地域文化与品牌创新成果，切身感受齐鲁文化在创造性转化与创新性发展中迸发的蓬勃生机。
“我们希望通过‘一站一文化’的叙事逻辑，让观众在打卡、互动中感受山东的魅力。”山东省商务厅商贸发展处副处长陈晓介绍，展区设计不仅注重产品陈列，更强调场景营造与文化传递。
“遇见美好、花开富贵全是好彩头，非遗传承+吉祥寓意”。泰山桃木王总经理卢国华表示，已经连续8年参加进博会，他们珍惜每一次参加进博会的机遇。卢国华说，作为山东省非遗传承项目，肥城桃木雕刻在传承中不断创新，既让当下人们记得老字号，也迎合消费者的消费习惯。今年参加进博会，他们既有承载平安寓意的经典桃木剑、象征吉祥顺遂的桃木如意，也有融入创新技法的掐丝珐琅桃木摆件。
“卖猪蹄的居然也做文创了！”——在有着近百年历史的山东馆鲁味斋展台，不少观众被一系列可爱的小猪造型手串、冰箱贴“圈粉”。济南鲁味斋食品有限责任公司董事长王剑辉表示：“希望通过这样的创新，让老品牌与新一代消费者建立更深的情感连接。”
11月6日，山东老字号新品首发首秀活动在进博会上成功举办。德州扒鸡、鲁味斋现场发布了系列新品，并与新西兰泉泽商贸有限公司现场签约，成功揽获千万订单。这一举措标志着山东老字号“扬帆出海”迈出了实质性步伐。
山东省商务厅相关负责人表示，签约后，企业将深入对接合作方在新西兰的本地资源，系统化地推介与销售相关产品，稳步开拓大洋洲市场。这不仅是一次商业合作的落地，更是齐鲁饮食文化与世界多元风情的深度交融，彰显老字号在新时代背景下拥抱世界、创新发展的决心与活力。
山东馆的展区布局不仅体现了产品分类，更暗含了推动内外贸企业相互借鉴、协同发展的内在逻辑。比如，老字号企业通过对接外贸企业的国际质量标准与供应链体系，提升了产品的规范化与国际化水平；而外贸企业则借助老字号的品牌积淀与文化叙事能力，增强了产品在国内市场的认同感与影响力。
在“双向赋能”的推进过程中，山东馆重点打造了新品发布平台，集中呈现了一批特色创新产品。依托进博会平台优势与“外贸优品”成熟的国际化渠道，更多老字号产品得以走向海外。
同时，“山东老字号全球行”之走进新西兰签约仪式的举办，也推动了合作成果的加快落地转化。
此外，中华老字号淄博大染坊、慈泉斋工艺品有限公司、同文堂毛笔、华纺股份、阳信瑞鑫等长期深耕国际市场的企业，也积极借鉴老字号的品牌建设经验，推动产品借助文化内涵在国内市场扎根。这一系列举措不仅有效破解了老字号“出海难”与外贸企业“内销难”的双重瓶颈，更培育出一批兼具民族特色与国际竞争力的国潮优品。
从儒家文明、中医智慧到精湛手造，凝聚成山东独具魅力的全球文化标识。这里有产业焕新，老字号与外贸优品同台竞秀，传统工艺与智能科技交融赋能，勾勒出从“传统制造”迈向“智慧创造”的升级路径。这里更有开放举措，依托进博会这一国际舞台，推动山东品牌、文化扬帆出海，闪耀世界舞台。
（责任编辑：王婉莹）
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