岳麓山下的思考——长沙体育用品博览会观感

第8版(体育)
专栏：

　　岳麓山下的思考
——长沙体育用品博览会观感
本报记者 许立群
　　数量与质量
　　从1993年创办至今，中国体育用品博览会已经走过了8年头。每届博览会的主办地都憋足了劲儿要在规模上超越以往，而且最终都如愿以偿。610个展商，2369个展位，刚落幕的长沙体博会又在博览会历史上创造了新高。
　　数量的增长有令人欣喜的一面。它毕竟在一定程度上反映了中国体育用品业的蓬勃发展，这也从一个侧面证明了体博会经过多年的苦心经营已获得了良好的声誉，得到了众多厂家、商家的认可。
　　本届博览会一批新面孔横空出世，中国体育用品业咄咄逼人的发展势头尽在眼前。安踏、三兴、维斯凯、匹克、德尔惠等新生代的崛起，壮大了以康威等为首的中国体育用品业“第二集团”的队伍，为中国体育用品业的发展注入了新的活力。
　　然而在庞大的数字基石上，本届博览会也同以往一样难以避免地出现了一些贩卖床罩被套、“珍珠项链”、西装西裤等与体博会主旨没有任何关联的摊位。尽管这些摊位大都偏置一隅、少有问津，但它们的不合时宜还是给体博会的形象打了折扣。
　　如果说那些凑数的摊位还只是博览会上的一个瑕疵，那么体博会上的主打展品则提醒人们保持清醒的头脑，中国体育用品业依然处于一个初级阶段，与世界的距离还很远很远。
　　被称为“体博会上老三样”的运动鞋、运动服、健身器材，依然是本届博览会上的主角。而多年前就被人们呼唤的专门适用于某项运动的“专业性、功能性”体育用品依然难觅踪影，使得博览会依然在旧有的档次上徘徊。
　　当然厂家也有苦衷。生产专业性功能性产品对企业设备、技术能力要求很高，造价也高，而这些产品现在又很难有广阔的销路。哪个企业愿做吃力不讨好的事呢？的确，中国体育用品业的发展最终还要以国家经济实力和大众消费能力的提高为依托。
　　封闭与开放
　　本届博览会上不少展位由过去的开放式变为封闭式。展品被遮挡得严严实实，几位漂亮的小姐在展区入口处严阵以待，笑意盈盈地向每位想进去看个究竟的来客索要名片，如果是商家欲谈生意，即刻便请。如果是其他参展的企业则一律被委婉地拒之门外。
　　小姐解释说，此种做法也实属无奈，主要是担心公司最新的产品设计被偷去模仿，防人之心不可无呀。这番话反映了国内企业自我保护意识的增强，但也暴露出假冒之风的猖獗。
　　长期以来，假冒一直是国内体育用品业的一大顽症，被许多知名企业深恶痛绝。前来观摩本次博览会的美国体育用品制造商协会主席里德先生被问及“为什么美国许多优秀的体育品牌没有进入中国？”这位老先生无可奈何地摇头：“众所周知，在中国不少地方，一双造得足以乱真的假冒名牌运动鞋售价仅是真品的一个零头。”
　　本次体博会，打假之声依然不绝于耳。有企业投诉，展馆内依然存在假冒商品，而且如今的造假手段又有了新动向。有的企业在标识设计上煞费苦心，给人以似曾相识之感，老远看以为是那个熟知的品牌，仔细看又不是。这种似是而非的高妙就在于引诱了消费者上当受骗的同时，又让他哑巴吃黄莲有苦说不出。
　　业内人士反映，现在有的企业思想“开放”到没有任何约束观念，无视法规政策。奥运的五环标志、五星红旗、悉尼的奥运会徽等标识明确规定不得随意在广告宣传中出现，而一些厂家无所顾忌。这种不合法、不规范的行为在本届博览会上并不鲜见。
　　热闹与沉静
　　在阿波罗展馆内，两种截然不同的氛围形成了鲜明的对比。
　　不少国内展区热闹异常，人声鼎沸。有的展台音乐声震耳欲聋，表演队劲歌劲舞，引得观者如潮；有的展台把功夫放在派发精致的小礼物和宣传品上，结果观者并未对产品的性能、特点有更深入的了解，展馆转了一圈儿只是收获了一大堆花花绿绿的纸口袋。
　　首次参展的耐克则是另一种风度，一派沉静的大家风范。宽大的展区内只有两三位彬彬有礼的服务生轻声与顾客交谈。耐克的宣传品也不讨巧，是一本介绍产品的小册子，但它绝对可以对产品的相关问题给予令人满意的解答。此次耐克的展品只有一款鞋，但它就是围绕这一主题，做足了文章。耐克突出了这款鞋的高科技内涵，特别展示了它从早期研制至最终成型的16年间，面对一次又一次失败的不懈努力。与其说耐克在推销一种新产品，不如说它在展现耐克不断进取、勇于创新的企业精神，耐克凭借产品自身的出众实力赢得了青睐。
　　也许，从中我们已经清楚地看到了企业文化的差异，更准确地说是企业底蕴的不同。不过，令人欣慰的是，如李宁、康威这样的一些民族品牌正奋力追赶。中国体育用品业的老大李宁公司的日益成熟有目共睹。此次，李宁公司斥巨资展示的是形象而非产品。这也是国际性体育用品博览会上著名品牌的通行做法。同时，李宁也拉开了进军国际市场的序幕，在悉尼奥运会上法国体操队首先穿上了李宁服，不久前，9个国家与李宁公司签署了代理销售协议，今年年底，李宁在境外的第一家专卖店将在莫斯科开张。
　　民族品牌与国际品牌的竞争中，喧天锣鼓只能增长气势但无助于增强实力。说到底，企业的持久发展一定要以苦练内功为基础。