演出炒作水分多

第5版(大地周刊)
专栏：直言录

　　演出炒作水分多
　　周国安
　　近些年，演出市场空前繁荣，国内艺术团体的活跃自不必说，国外演出团体也看好中国市场，纷纷来华交流或商演。然而，一个不容忽视的问题是，演出商及一些媒体对演出者，尤其对来华交流、演出的团体及个人的炒作上水分太多，毫无章法，甚至信口雌黄，随意升级加码。原本在国际上并没有多大影响的人，非要加上“著名”、“享誉世界”，甚至冠以“大师”的称谓。
　　前几年，国内某演出公司请来了俄罗斯的一地方交响乐团，水准一般。不想，演出商却把该团说成是国家级的，有的媒体也跟着大肆炒作。门票倒是卖得不错，但奔着欣赏国家级交响乐团水准的观众，听后都大呼上当。前年，北京某剧场曾举办过“意大利十大男高音”独唱音乐会。但凡听过两场音乐会的声乐工作者，都大失所望。有观众发出了这样的感慨：“这哪里是什么十大男高音？有的连我国的一般男高音水平都不如。”
　　今年夏天，一位旅居海外的年轻提琴家回故乡讲学，主办者竟打出了“欢迎某某大师”的横幅。11月4日在北京世纪剧院举行的旅居海外青年音乐家与少年儿童的联袂演出，主办者也把三位青年音乐家都说成是“华人音乐大师”。我以为，这三位青年音乐家中，只有大提琴演奏家王健一人可称之为“大师”。难道“大师”二字就那么不值钱？就可以随便廉价使用？
　　在这种随意炒作的氛围中，一些真正的大师音乐家来华演出，反倒没有什么宣传了，使很多观众失去了听高水平音乐会的机会。前年世界乐坛最著名的钢琴家之一拉扎尔·贝尔曼来华演出，由于主办者对这位大师缺乏足够的了解，宣传力度不大，售票情况欠佳，以致成为乐坛的一件憾事。
　　演出宣传上之所以出现这种水分过多的现象，原因有三：一是演出商举办演出以单纯营利为目的，一切向钱看，不顾事实，欺骗观众，在宣传资料中加了水分。二是演出商自己也稀里糊涂，缺乏起码的专业知识，以为凡是外国的都是够“级别”的，对方怎么介绍，我就怎么说，照猫画虎。其三，有的媒体记者不动脑子，也不肯花力气去学点知识，往往是“受人之托，成人之美”，只靠演出商提供的一纸宣传材料，编一编就成为“本报讯”了。
　　任何一门艺术都有自己的审美标准和规范，偏离这种标准和规范的炒作，就是虚假行为。如果今天你肆意升一级，明天他又轻易提两格，艺术还有什么标准可言？炒来炒去，既搅乱了市场，又搅乱了观众的心，被炒对象心里也不一定舒服，受害的是观众，倒霉的则包括演出商和媒体自己。长此以往，人们在心里就会对演出宣传大打折扣。
　　杜绝上述问题并不难，首先要讲职业道德。演出赚钱无可厚非，但一定要“君子爱财，取之有道”。再就是无论演出商、媒体记者，既然干这一行，就要学点专业知识，请教相关专家，以公正客观的宣传报道取信于观众。
　　应该说，像北京、上海、广州等城市的许多观众已越来越成熟。无论你说“大师”，还是“享誉世界”，观众心中都有一杆秤。那种拿老百姓打哈哈的事，只能自欺欺人。