刘永群，江苏丰县，教师——泛滥且缺品位

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　　刘永群，江苏丰县，教师——
　　泛滥且缺品位
　　当前各类媒体上广告泛滥，多是浅陋贫乏，大致可分为以下四类。
　　其一，克隆型。创意落俗套，不能标新立异，给人千篇一律、千人一面之感。洗发用品都来甩长发，食用油都喊“好香啊”，似乎舍此再无路可走。
　　其二，叫卖型。卖什么就由名人或不太有名气的人托着瞎吆喝，好像只须这几声喊就能使消费者乐呵呵地掏腰包。广告是艺术，是艺术就要靠艺术的魅力感召人，叫人们在欣赏中接受你的推销艺术及产品。胡乱吆喝说不准会被人视为广告噪音。
　　其三，蒙太奇式。镜头快速推拉切换，画面大幅度摇晃跳跃，叫人一头雾水，找不着北。
　　其四，天花乱坠式。无论什么都是把好处说到极致，其实他在那里鼓腹横吹之际，消费者这边早起了逆反心理，远不如把话说实在点儿好。