五花八门的暗示广告

第9版(假日生活周刊)
专栏：

　　五花八门的暗示广告
　　张艳芳
　　蔡军
　　所谓暗示广告，是指商家以各种暗示方法所做的吸引消费者、促进商品销售的广告。这类广告看似并未推介商品，但却巧妙地暗示消费者进行联想，从而将自己营销的好处以及与其他商家的比较优势印入消费者的脑海。
　　增招服务员——
　　暗示生意兴隆
　　顾客较多
　　不少商家，特别是那些个体经商门市，在门面前总是经常打出“增招服务员数名，待遇从优”的广告牌。消费者看到这一广告，很自然地就会想到，这家商店要增招服务员，肯定是因为顾客较多，生意兴隆，人手忙不过来，并进一步联想到，生意兴隆的商家，商品一定物美价廉，所以，大抵都要进店去看看，生意的机会也就增加了。
　　门面转租——
　　暗示商品削价
　　欲购从速
　　一些个体经营的商店，在门市前还每每挂上“门面转租”的广告牌，从而暗示消费者，由于门面转租，商家现有商品一定要设法尽快售出，所以，大幅度降价成为必然，而且时间不长，商店转租后就不再有这样的机会。于是，一些贪图便宜的消费者，在这一广告的暗示下，总要进店去看看有哪些廉价商品可供选择。如此一来，商店自然顾客盈门。
　　场庆销售——
　　暗示新品迭出，物美价廉
　　这是一些规模较大、历史悠久的老商场在举行商场成立××年庆祝活动中常用的一种促销办法。一见广告，消费者就会想象，届时商场一定会组织众多新商品面世，而且价廉物美，这样的购物良机一定不能错过。于是，在广告暗示下，场庆销售期间，商场购物人群总是熙熙攘攘。
　　厂商联销——
　　暗示推出新品，特价酬宾
　　近年来，许多城市大商场，纷纷推出“厂商联销”经营活动。“厂商联销”广告暗示消费者，届时厂家定会推出一批最新产品，商家也将会以特价形式酬宾，从而将消费者吸引到这项活动中来，不但能有效地提高厂家知名度，而且也能有效地促进商场的商品销售。于是，厂家对此总是积极参与，商家也总是乐此不疲。