降价难免

第10版(财经广场)
专栏：市场漫笔

　　降价难免
　　杜海涛
　　彩电业可算是我国最热闹的行业之一。而今夏的热度不亚于北京炎热的高温。先是康佳、TCL、创维等9家企业组成的彩电峰会制定价格同盟，在业界激起轩然大波，引来各界口诛笔伐，最后被政府有关部门宣布违法。更热的是各地商家纷纷突破价格同盟确定的最低限价，买者蜂拥，热浪冲天。
　　价格战当然是事出有因。近年来，彩电行业产量严重过剩。如今，国内的彩电生产企业达几十家，每年2000万台的市场需求和4000万台的生产能力之间的巨大落差，成为价格大战最直接的现实基础。
　　降价既是企业间竞争最常用、最普遍的手段，也是在供给过剩的情况下淘汰落后产品、促进新产品开发的有效途径，国内外莫不如此，这本来不是什么怪事。但今年偏偏来了个彩电峰会，搞了个价格同盟，联手制定最低限价，并试图给突破限价者以惩罚，这就叫人匪夷所思了。
　　没有领先的技术优势，就没有占领市场的资本。供大于求的市场状况也不是价格同盟生存的土壤。价格联盟是脆弱的。它不符合市场规律暂且不说，这个约定甚至并无具体可操作的方式。正如不少商家所说，厂家可以对价格提出要求，但却难以对市场提出要求。于是就出现了这样热闹的现象：一方面厂家要求限价，另一方面商家频频跳水。对厂家而言，这是一种怎样的尴尬和无奈！
　　毋庸置疑，如今我国彩电行业的利润已不算太高。企业增加利润的方式有很多，开发新产品、提高产品的技术含量，是一个有效方式。
　　我们注意到，这次价格大战的焦点是市场上最流行的29英寸超平彩电。产品的升级换代是不可逆转的。对企业来说，采取价格联盟的守势没有出路，只有生产出高技术附加值的产品，增加产品的技术含量，逐步实现企业的优胜劣汰、兼并重组，这种尴尬才会改变。