药品广告不能打“擦边球”

第10版(健康时空)
专栏：读者留言台

　　药品广告不能打“擦边球”
　　近来，虚假药品广告几乎成过街老鼠，但药品广告打“擦边球”的现象尚未引起重视。这种行为手法巧妙，对消费者的误导作用更大，需要引起有关部门的重视，并纳入规范管理的范畴。
　　一些药品和广告界业内人士透露，药品广告打“擦边球”主要有三种方式：一是广告中突出宣传产品某一成分的功能，将其说深说透，但不直接提及产品。普通消费者以为这就是该产品所具备的功能，实际上两者具有本质区别。
　　二是借用科普文章宣传药品或保健品某一成分功效，同时在市场上推出含有该成分的产品，以此暗示该产品含有相同功效。这些科普知识都来源于正规书刊，甚至是国外刚出版的科普杂志，确实有某种实验和理论依据，误导力很强。
　　三是一些药店摆放着某一新药的宣传牌子和产品包装盒，如果遇到执法部门查处，则说没有产品，以此逃避处罚。
　　要杜绝这种打“擦边球”的现象，需要执法和立法部门共同努力，探讨完善相关法规，不给不法厂家、商家钻空子的机会。
　　重庆 朱彬