房地产商轻商标楼盘品牌意识差

第2版(国内要闻)
专栏：社会多棱镜

　　房地产商轻商标
楼盘品牌意识差
　　据《解放日报》报道：在上海市现有的198个著名商标中，属于房地产的商标却踪迹全无。今年以来，全市共有44家房地产企业注册了85个商标，虽然比前几年有增长，但与全市4000多家房地产开发企业的总数相比还是不协调。工商部门表示：“房地产企业在开发楼盘之初，往往片面重视经济效益，较少顾及企业品牌形象塑造，商标意识淡薄。有的企业苦心培育多年的品牌却被他人抢注商标。”
　　点评：如今，房地产业的竞争已经从单个楼盘的较量变成了企业品牌实力的比拼。房地产商要尽快转变观念，不仅要使楼盘的质量与服务无可挑剔，夯实在消费者心目中的形象，而且要树立品牌意识，把品牌叫响。这样消费者才会买得放心、住得踏实。