无聊的谐音广告

第12版(周末文艺)
专栏：看台人语

　　无聊的谐音广告
　　时下，某些商家为促销商品，在广告用语上大搞“文字简化”和“音同字非”的谐音游戏，且趋之若鹜、愈演愈烈。“跳跳豆”和“清嘴含片”被谐音成“挑逗豆”和“亲嘴含片”。更有甚者，一家经营早点的铺子就打出了这样一幅广告：本店隆重推出“仁肉包子”，欢迎品尝。其实，所谓的“仁肉包子”只不过是用虾仁和猪肉做馅而已。笔者认为，谐音广告应遵循幽默、风趣、不失文字原汁原味的原则，切不可滥用。像上面“仁肉包子”的广告，不但令人生厌，更使美味的食品与血腥暴力联系起来，让人不但激不起食欲，反倒吓出一身冷汗……这些“歪招怪词”，虽然能满足部分人的猎奇心理，但却有悖于社会公德，和我们提倡的文明不和谐。
　　贵州省普安县委宣传部 贺万华