整合优势产品 打造知名品牌 “营销昆明”初见成效

第5版(各地传真)
专栏：

　　整合优势产品 打造知名品牌
“营销昆明”初见成效
　　本报北京9月17日讯 记者王建新、张帆报道：一座城市能否被整体“营销”？一座城市可不可以品牌化？在日前举行的第三届北京朝阳国际商务节上，云南省昆明市副市长李江说：“昆明正以‘营销昆明’为主题，整合全市社会、经济、人文等方面的优势，以昆明这一品牌走向世界，也让世界更多地走进昆明。”
　　今年以来，昆明市先后在北京、厦门等地和加拿大、越南等国进行“营销昆明”活动，经过8轮推介发布，共宣传了200余家企业，涉及IT技术、生物医药、机电光学、农林花卉、轻工食品、化工环保、冶金建材和旅游产品等8类340余个产品，为企业的形象宣传和品牌宣传起到了积极的推动作用，取得了良好的社会效益和经济效益。同时，在昆明国贸中心建立了昆明优新产品展示营销中心，常年向国内外客商展示优新产品，成为永不闭幕的“昆交会”。
　　去年初，昆明市对具有代表性的2275家工业企业进行了一次调研，发现目前昆明市地方工业产品60％以上销往省外、国外，但在国内外真正有影响力的不多；昆明
　　不缺在全国技术领先的优新产品和工艺、技术，最缺的是名牌商标和名牌产品。其重要原因，就是仅靠企业单薄的“小舢板”，生产规模小，市场营销的力度不够，难以抵御竞争中的大风大浪。
　　面对企业的困难，昆明市积极转变政府职能，提出了“营销昆明”的新理念，并于去年11月28日正式启动了以此为主题的“昆明优新产品、工艺、技术推介活动”，由政府出面为企业搭建平台，重新整合全市的各种优新产品和优势资源，组成一支强大的营销“联合舰队”，作为一个整体形象向社会推出。下一步，还要营销昆明的投资环境、民族文化、人文环境、地理气候等，营销昆明的整体形象，逐步将昆明打造为知名的国际品牌。