足球文化产品市场亟待开发

第7版(国际·体育)
专栏：

　　足球文化产品市场亟待开发
本报讯 随着北京申奥成功和我国加入世贸组织，体育产业已成为我国经济领域中最具发展前景的“朝阳产业”。然而由于发展较晚，起点较低，作为体育产业之一的足球文化产业的开发在我国还显得较为稚嫩。如何开发有我国民族特色的个性化、功能化的足球文化产品，这个问题越来越引起业内人士的关注和思考。
　　从以往足球文化产品定位的经验来看，球迷的经济承受能力是关系到产品销路好坏的关键因素。真正能在众多产品中打开销路的无一不是定位准、性价比高、主题具有重要纪念意义的产品。在今年韩日世界杯前，中国电信发行的“中国之队——龙行天下”全国通用电话IC卡就是很好的例证。这一套IC卡是为庆祝中国足球队首次打入世界杯而发行的纪念型电话卡，由于它以中国队历经44载冲进世界杯的事件为主题，具有重要的纪念意义和收藏价值，再加上其作为电话卡的实用价值，所以一上市就受到球迷青睐。在“中国之队——龙行天下”IC电话卡中，面值仅60元的米卢和全家福卡（系该套卡中的两枚）竟飙升至七八百元。可见，有意义的足球事件对足球文化产品的销路影响之大。
　　足球文化产品在很大程度上不仅折射出一个国家足球运动的发展状况，而且还为足球运动的发展提供了经济上的支持。足球发达国家常常拥有较成熟的足球文化产品市场。有关人士认为，我们应充分借鉴国外的有益经验，并结合国内的实际，逐步把我国足球文化产业的潜力挖掘出来。（梁文）