广告岂能称报道

第12版(周末文艺)
专栏：看台人语

广告岂能称报道
日前，看电视时听到某电视台播放的一化妆品广告中称，某月某日某些中央级权威大报对其美容效果作过报道。笔者一时好奇，便较真地一一找来了那些报纸，找到了广告中说的所谓报道，原来都是指该产品厂商刊登的一些广告。
　　报道是指通过报纸、广播、电视等形式把新闻告诉群众（受众），新闻报道在消费者心中具有一定的真实性、权威性和说服力，而上述电视广告中却把厂商自费刊登的广告说成了报道，实在是具有商业欺诈和误导消费者之嫌。
　　电视台播放类似自称被“报道”过的广告，应该认真审查，以辨真伪。对那些称广告为报道的虚假之词应坚决予以删除。这样既是对观众和消费者负责，也是对自己和广告厂商、产品负责，否则，消费者知道被广告欺骗后对媒体、对广告产品的逆反心理可想而知。把广告称报道的行为不啻为一种搬起石头砸自己脚的不智之举。
　　江苏省新沂日报社 卓雷