中国润滑油扛起品牌大旗

第12版(企业界)
专栏：

　　中国润滑油扛起品牌大旗
　　金辉
　　几乎所有进入中国市场的跨国石油公司，都将润滑油作为其最具品牌效应的主力产品。而国内润滑油企业虽然推出了高档产品，但并未形成真正的市场。
　　究其原因，一是国外品牌由于多年来成熟的营销运作，形成了国际认可的品牌优势，而中国消费者往往将国产品牌视为二等品牌。二是中国润滑油企业在低端市场仍保持着量的优势，能保证一定效益。三是高端市场强手如林，中国润滑油企业拓展市场既艰难又缓慢，很难得到满意的投入产出比。但是，低端市场的蛋糕会越做越小，而中高端市场会越来越大。因此，中国润滑油企业必须扛起品牌的大旗，在高端市场扎好自己的营盘。
　　一直在中国润滑油行业领跑的长城公司重视品牌效应，积极投入市场竞争。今年3月25日，长城公司隆重推出APISL／GF当今世界最高级别汽车机油，打出“金吉星”品牌。6月在北京国际汽车展中，长城润滑油公司评选出8名普通消费者作为“金吉星”试车手，进行日常生活状态下的行车试验，扩大了品牌效应。
　　打出符合油品文化与性能的品牌，实行统一的市场战略，并与消费者良性互动，是国产润滑油实行品牌战略的关键。中国润滑油企业只有积极应对，培育品牌，壮大实力，才能在高端油品市场上一展雄风。