违法的“有效率”

第10版(健康时空)
专栏：

违法的“有效率”
消费者对药品广告中“有效率”、“治愈率”这样的字眼似乎司空见惯，那接近百分之百的有效率的确很诱惑人。然而，这种广告语却是典型的违法药品广告。我国自1995年2月1日实施的《广告法》第十四条第（二）项明确规定：药品和医疗器械广告不得有“有效率、治愈率”的内容。
　　国家之所以这样硬性规定，主要是因为一种药品、医疗器械被允许生产，说明该药品是有一定作用的，但这种作用是相对的，而不是绝对的。药品、医疗器械通过试验、临床应用而获得的有效率、治愈率的数字具有一定的参考价值，但不具有普遍的意义。同时药品、医疗器械的有效率只能在一定的时期内有用。另外，也不排除有的生产者、经营者在广告中故意提高甚至杜撰有效率、治愈率的可能性。为此，作为关系人民健康的特殊商品，广告法对以上广告语作出了禁止发布的特别规定。当前，各级工商部门都在加大管理力度，药品和医疗器械的生产商、经销代理商以及广告经营者对十分“钟情”的“有效率、治愈率”当“忍痛割爱”，在广告中不再出现。消费者对各类形式的广告出现的以上广告语以不屑一顾为上策。
济南工商局历城分局杨海