家鸡戴“戒指”的启示

第11版(农村经济)
专栏：农村随笔

　　家鸡戴“戒指”的启示
　　李振国
　　报载，浙江绍兴县最高的山村王坛镇丹家村因日夜温差大，农户家养的鸡放在山上，家鸡肉质结实鲜美，营养价值很高。为保丹家鸡的牌子，村上投资5万多元，定做了一批一次性防伪铝质鸡脚扣，给真正自孵、自育的家鸡戴上，取下就会断裂。因有一枚枚“戒指”作标记，丹家鸡在当地成了抢手货，很快上了万只规模，年产值100万元，变成了农民的“钱罐罐”。
　　丹家鸡俏销这件事使我想到，市场经济就是信用经济，它遵循的是诚实守信、公平公正，等价交换原则，来不得半点虚假。如果不按市场经济的法则办事，采取以次充好，以假当真，短斤少两，坑蒙拐骗等等手段，只能自砸牌子，自断财路。此其一。
　　其二，牌子是产品的名片和生命。随着生产力水平的提高，产品的极大丰富，要想从成千上万种产品中脱颖而出，让消费者舍得掏腰包，就必须拥有响当当的牌子。像大家熟知的天津狗不理包子、张小泉剪刀、海尔电器等等，人们一提起这些牌子，很自然地就同货真价实、质量可靠联系起来，这就是牌子的力量和魅力。创立一个牌子不易，但要真正使这一品牌取得消费者的认可，成为他们消费时的首选，则更要下一番功夫，不然就可能昙花一现。
　　其三，勇于创新，标新立异。在买方市场条件下，雷同的产品，必然“卖难”。容易被模仿的产品，也很难持续热销。谁善于创新，能独树一帜，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。