莫炒概念

第9版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　莫炒概念
　　晓涛
　　笔者去年编过一则稿子，是关于所谓“环保彩电”的。稿子说：“目前市场上销售的合格彩电，无论有没有采用环保技术，其辐射量均低于国家标准，对人体都是安全的。所谓的‘环保’也只是在这个标准上辐射量更低一些而已。”稿子刊出后，即有中科院某研究所的专家打来电话，说彩电的辐射是相当小的，所谓的环保彩电，与普通彩电并无不同。
　　这篇稿子并没有完全肯定当前的“环保彩电”、“健康无菌冰箱”等所谓新概念，实际上，现在人们对这些“新概念”也只是一知半解。而当下，利用消费者的一知半解，大做概念文章，刻意制造卖点的商家可谓多矣。目前用的最多的概念就是“绿色”、“环保”。
　　今年是中消协确定的“绿色消费年”，“绿色食品”、“绿色家电”、“绿色建材”……各种绿色产品便如雨后春笋般充满各大商场。殊不知，这些林林总总号称“绿色”的产品大多是厂家自诩的。中国环境标志认证委员会和中国绿色食品发展中心分别是绿色产品和“绿色食品”认证的法定机构。截至目前，全国只有221家企业的600多种产品获得了中国环境标志委员会的认证。而市场上的食品中，真正获得绿色食品中心认证的只有2％—3％。
　　所谓的绿色产品之所以在市场上“泛滥”，就在于不少企业迎合人们心理，利用相关法律、法规和认证体系不完善的空隙，大做“概念”文章。比如，前一段时间，市场上就出现了所谓的“防辐射”手机，并在电视广告大加宣传。众所周知，对手机辐射有不同看法，眼下诺基亚、摩托罗拉等手机专业生产厂家尚不能解决这一问题，只能反复说明手机辐射无害。而这家厂家生产出“防辐射手机”，就不能不令人生疑。
　　事实上有不少企业爱好追风赶潮，数字技术热时便生产“数字彩电”，纳米技术热时便生产“纳米洗衣机”，如今绿色环保热，当然就生产绿色产品了。如此快的追风赶潮，颇令人有些担心：技术是从哪里来的？产品的优点体现在哪里？往往不能令人信服。如果真的在短时间内实现了技术进步，赶上了潮流，那当然可喜可贺，令人振奋，但如果只是为了制造卖点，甚至用虚假、欺骗的手法达到促销的目的，并不可取。在这里，希望个别企业尽早除去浮躁心态，苦练内功，真正实现技术进步，而不是一味炒作概念。