家电降价 消费猛增

第9版(假日生活周刊)
专栏：消费视窗

　　家电降价
　　消费猛增
　　文雪梅 蒋益秀
　　家电降价风又起
　　4月中旬，长虹彩电突然宣布大幅度降价，引发了新一轮的家电降价狂潮。业内人士认为，此次降价是冲着“五一”黄金周来的。
　　“五一”节前，笔者在京城的商场和电器城发现，这里的家电专卖区无一例外的火爆，而最抢眼的当属那些家电价格标签了，什么“特价优惠”，什么“买1000元返××元”，各有高招。
　　这些标签的确给商家带来了甜头。上海永乐家电创下了一天销售彩电1500台的业绩，相当于降价前双休日两天的销量。国美电器也“战果”累累，某款厦华彩电的销量骤升至原来的5倍。仅需1980元的超平画中画长虹彩电在国美的销量猛增200％。
　　不只在北京，南京的消费者早已感受到了今年家电降价带来的惊喜：一款34英寸画中画彩电标价2000多元，一套1.5匹冷暖挂机只需1980元。这是南京苏宁集团对其经销的400个著名品牌的6000多个规格的主流家电产品全线降价中的一幕。此后，南京的江苏五星、南京交家电等几乎所有的上规模家电经销商快速跟进，全线降价。
　　此外，在上海彩电销售大户——永乐家电连锁店里，长虹、TCL彩电也自动将其主流产品超平彩电降价10％至30％，而代表彩电消费新趋势的纯平彩电也未能免俗：新高路华29英寸纯平彩电的价格从3180元下跌到了2759元，同款TCL从原来的3880元降至2990元。而目前上海普通29英寸纯平彩电的价格大约是3600—3800元左右。此时比有关专家预言的纯平彩电跳水期提前了8个月。
　　彩电市场的降价轰轰烈烈，空调市场的降价也不甘寂寞。北京古桥空调以1788元的超低价推出了产品，广西南宁街头的奥克斯空调价格最高降幅达30％。连一向在价格战中保持低调的洋品牌也有了动静，伊莱克斯开始在北京各大商场推出两款新机型，价格优惠高达1000元。
　　为何频出降价“牌”
　　对于厂家、商家而言，基于扩大市场份额、促进产品新陈代谢的需要，在利润空间允许的范围内降价是必然选择。而且目前我国相当一部分家电企业生产已上规模，有一定的规模效益，且通过加强企业内部管理，降低了生产成本和费用，使得降价成为可能。面对入世的巨大压力，家电企业通过竞争“洗牌”，可以优化资源配置，加强行业的总体实力。
　　科技进步是产品降价的内在动力。TCL彩电一位高层人士认为，彩电价格的每一次下跌都意味着一次产品的更新换代。超平彩电之所以频频“跳水”，是因为拥有更新技术的纯平彩电面世。显像管降价引起彩电成本的降低，也为降价提供了可能。而空调、冰箱等家电产品降价潮之所以没有彩电业这样凶猛，一个重要原因是其核心部件压缩机仍然依靠进口。作为企业而言，在获得合理利润的同时，只有更加关注先进技术的研发，将核心技术实实在在挖到手，才能走上一条充满希望的发展道路。（附图片）
　　前不久，江苏苏宁电器公司在南京率先全面降低家电价格，号称自己是南京家电价格的“洼地”。4月21日，南京五星卖场开业，也打起了“降价”大旗，提高了南京家电价格战的热度。
　　题图：五星卖场开业不到一小时，一款降价彩电就卖出200多台，商场家电部人头攒动，买卖兴隆。 本报记者 顾兆农摄