一举成名天下知 为保优势找球市 商务通念起“足球经”

第5版(电脑·网络·通信)
专栏：

　　一举成名天下知 为保优势找球市
商务通念起“足球经”
以生产和销售手持信息设备“商务通”系列产品“一举成名”的恒基伟业电子产品有限公司，日前出资1600万元人民币冠名四川全兴足球队，成为国内完整冠名甲A球队的高科技企业。据称，这是恒基伟业经过两年的努力确立了自己在国内PDA（个人数字助理）产品领域的“霸主”地位之后，向保持品牌优势迈出的又一步骤。
　　两年来，恒基伟业公司凭借务实的产品定位和巧妙的市场运作，一举占领了掌上电脑产品50％以上的市场份额，在高科技消费产品领域创造了“商务通奇迹”。然而，恒基伟业面对的市场竞争态势并不轻松，“商务通”周围不仅有名人、快译通等老牌PDA产品贴身紧逼，有蓝火随身e等集成了无线上网功能的PDA新军从刺斜里杀出，更有IBM、惠普、康柏、联想等IT巨头凭借其在IT领域的强大实力拦路截击。面对各路大军的围追堵截，恒基伟业公司不敢掉以轻心，着力通过提升“商务通”的品牌形象来保持其领先优势。
　　恒基伟业对足球可谓情有独钟，1999年曾赞助343足球网站，2000年又参与赞助了贺岁片《防守反击》的拍摄。业内人士分析指出，现代体育是人们参与面最广泛、注意力最集中的新型产业，在所有的体育项目中，足球又最受国人关注。恒基伟业通过介入体育特别是足球这样一个为大众所关注的领域，来不断稳固和强化自己已有的品牌优势，不失为一个务实之举。（席宁 陈思）