国产动画：走出象牙塔式的辉煌

第10版(人文社科)
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国产动画：走出象牙塔式的辉煌
铁铮
　　说起中国动画的辉煌，我们可以从尘封的竹筒中倒出一连串的金豆子：《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》……遍数家珍，我们可以硬邦邦地捧出几十个国际艺术大奖，国际动画艺术界因此称誉我国民族动画片为“中国动画学派”。但仔细想想，这只是外国动画艺术家们对中国动画艺术家们艺术上的肯定和赞誉，这其中也包含着对中国动画艺术种类繁多的称道——动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片……我们应有尽有。
　　中国老一辈动画艺术家们为民族动画争得了荣誉，同时也把中国动画带进了阳春白雪的象牙塔。塔虽玲珑，却是无价无市；塔虽辉煌，却难免束之高阁；塔虽巍峨，却后来者甚少。远离尘世也就远离了市场，远离了观众。20世纪80年代中期我国电视传媒大发展，观众特别需要动画片的时候，我们的动画艺术家们创作的动画片却从生产车间直接飞向国际电影节，“载誉回国”后直接藏进了中影公司的资料片库。国家投资，不计成本，不图经济回报；艺术家们只求艺术，不论票房，不管市场……正所谓君子言义不言利。其结果是，当国家投资越来越不能满足客观市场需求时，当计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨时，我们的国产动画这部高档豪华列车却掉了队。
　　从这个意义上讲，中国动画曾经有过的象牙玲珑塔式的辉煌，只是个很不全面的辉煌。近些年来，媒体舆论一提振兴便要祭起“辉煌”的大旗，其实这是一面五彩斑斓、另一面却缺少光鲜的大旗，已经成了今天的人们认识自己的包袱。
　　振兴中国动画，渴求的是一把双刃剑，一面是艺术，一面是市场。当前，开拓市场，把中国动画业送入良性循环轨道是第一位的需要。近来颇受媒体关注的《蓝猫淘气3000问》的成功，就在于它能在国内300多家城市电视台同时播出；就在于它坚持跑完了210集的路程之后终于引来了广告商的跟进；就在于它在文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域签订了形象授权协议；更在于它终于叩响了投资银行和券商——金融资本的大门！“蓝猫”的成功，还在于它以周而复始螺旋上升的良性循环机制，建立了一条艺术产品生产流水线，以每天生产30分钟动画片的工业化速度降低了成本，提高了产量，在中国进入WTO之前修补着“内容”大堤的缺口——每年近10万分钟的电视播出需求量！
　　旧有的“辉煌”只是片面的辉煌，严格说来，在国际国内两个市场中我们的动画业从未达到过真正的辉煌。在当今经济全球化的大环境中，我们缺少的首先是市场运作这把利刃，不去反思根本，探求战略思路上的改变，不能不令人忧虑。