“王婆”洋香瓜

第11版(农村经济)
专栏：地方经济

“王婆”洋香瓜
程天赐
　　前不久，山东省寿光市田马镇党委书记李华锋从农业部领回了“中国香瓜第一镇”的证书和牌匾。至此，香飘大江南北的“王婆”牌洋香瓜终于得到国家权威机构的认可。
　　田马镇位于寿光市东南部。1991年，该镇殷家村一位在泰安农科院工作的教授回村，用大棚生产技术搞洋香瓜配种试验，当年获得成功。第二年，该村洋香瓜大棚就发展到几十个。镇党委、政府及时抓住这一潜在优势产品，因势利导，提出了“以瓜兴镇，发展特色农业”的口号，拉开了全镇农业种植结构调整的帷幕。镇里先后出台了一系列优惠政策，免费提供种子、专用肥并负责试销，收益归农户，损失由政府承担。洋香瓜雨后春笋般地发展起来。1999年，镇党委、政府进一步提出“创建中国香瓜第一镇”的目标，加大扶持力度，拿出50万元贴息，帮助农民贷款1000万元。当年全镇新增大棚2000多个。目前，全镇洋香瓜大棚已达1万多个，面积2万多亩，还带动周边地区发展10万多亩，形成了全国最大的洋香瓜生产基地。
　　规模优势和品质优势都有了，如何将其转化为可观的效益优势呢？镇党委、政府一班人兵分几路，到全国20多个省市了解信息，摸行情，拓销路，招客户。回来后，投资60多万元建起了“寿光市洋香瓜批发市场”，并成立“洋香瓜销售服务中心”，规范服务，很快把瓜农和大批外地客户吸引过来，产生了很好的经济和社会效益。如今这里已成为全国最大的洋香瓜集散中心，日交易量最大突破300万公斤，年交易量1.5亿公斤，成交额3.2亿元，产品销售到全国，并飘洋过海，打入俄罗斯、日本、韩国市场。
　　田马镇党委、政府还以其超前的竞争意识和品牌意识，及时把握时机，在培植名牌产品、壮大支柱产业方面走出了扎扎实实的一步。他们借“王婆卖瓜，自卖自夸”这句妇孺皆知又朗朗上口的俗语，反其意而用之，巧妙构思了“王婆卖瓜不用夸，田马甜瓜甜万家”的宣传词，并设计了一个扎鬏子、插簪子、脸上长个大痦子、嘴里流着哈喇子的卖瓜“王婆”的滑稽形象，注册了“王婆”牌洋香瓜商标。自此，由镇政府统一印刷的“王婆”商标堂堂正正地贴在了田马产的洋香瓜上。“王婆”商标逐渐被消费者所认可，成为一个响当当的牌子。
　　洋香瓜产业和市场的兴盛，带动了各业的繁荣。如今的田马，一个繁华的现代化小城镇已初具规模。