从源头“锁”住盗版

第2版(国内要闻)
专栏：

从源头“锁”住盗版
丁玎
　　遏制盗版、“锁”住盗版，一直是困扰我国音像业的难题。今年底，全国将关闭所有音像城，上海率先发展音像连锁，起到了良好的示范和借鉴作用。
　　上海将连锁这一先进的现代流通方式“嫁接”到音像市场，好处在于容易从源头上“锁”住盗版。
　　首先，音像连锁让盗版进不了自家门。集中进货，统一配送，“锁”住了进货源头，使正版音像制品从总店大批量流向多个连锁店，便于从销售环节“防盗”。
　　其次，连锁店遍地开花，制盗者逐渐丧失其“地面”市场，只能转入地下。如果将查处并取缔制“盗”窝点比作是对盗版的正面“阻击战”，那么，经营正版的音像连锁店无疑从侧面协助打击了盗版。
　　盗版之所以猖獗，还有一个重要原因，即存在庞大的买方市场。“新、快、廉”是盗版的“杀手锏”。不少人口口声声痛斥盗版，暗地里却趋之若鹜地买“盗”用“盗”，以少掏腰包看了“大片”为乐。改变这种怪现象，必须培养人们消费正版的良好习惯。
　　先调研消费者心理，用会员制“锁定”对盗版反感的消费者，建立稳定消费群，使效益有基本保障；再想方设法发展更多客户；抢时效，以最快时间拿到最新音像制品；信息实时共享，方便异地购物；以租代售，大幅降低正版消费成本。上海音像连锁业的“招数”让人们尝到了正版消费物美价廉、方便快捷的甜头。
　　上海音像连锁业的成功告诉我们，正版市场大有可为。只要“锁”住了盗版的消费源头，在全社会形成销售正版、购买正版的良好风气，“扶正拒盗”的目标一定会实现。