打牌子等于明星大比拼？

第9版(假日生活周刊)
专栏：市说新语

打牌子等于明星大比拼？
　　李永文
　　近日在重庆举行的第八十八届中国日用百货、化妆洗涤美容商品交易会上，7位当红“大牌”影视明星被厂家请到现场宣传产品，刷新了这个交易会历届到场明星人数的纪录，交易会演变成明星大比拼。虽然明星助阵的展台前“人气急升”，热闹非凡，但还是有人对这些明星的作用提出了质疑。
　　据报道，本届交易会上企业邀请的明星个个身价不菲，出场费一般在30多万元，加上搭建展台的费用，厂家需要上百万元的开销。企业花钱自然是希望趁机宣传品牌、介绍产品。然而据记者观察，这样的宣传模式效果并不理想，展场被观众期待明星出现的激动情绪所淹没，厂家的产品介绍根本无人用心去听，大家关注的只是明星本人，而非其代言的产品。明星出现的时候观众很多，明星一走，展台前的人群就马上散去。
　　那么，企业为什么还要投巨资请明星呢？此间业内人士认为，化妆品、洗涤用品行业由于进入门槛较低，竞争非常激烈，企业为抢占市场，快速提升品牌形象，最便捷的方式就是请明星做广告，以借风驶船。当市场上产品品牌不多的时候，企业借助明星的影响力迅速“出名”比较容易，但现在国内化妆品生产厂家已经很多，并且在宣传模式上千篇一律地依赖明星，产品自身特点不突出，难以给消费者留下深刻印象。一些国际知名化妆品、洗涤用品企业的广告宣传并未请明星，却仍能深入人心，吸引顾客购买，就在于其突出了产品特性，真正满足了消费者要求。因此，应该客观看待明星的作用。
　　入世在即，国内化妆品、洗涤用品行业同样将面临挑战，国内企业应该抓紧找准自己产品的市场定位，有针对性地强化产品品质并形成差异优势，以应对国际市场的竞争。如果企业仍把消费者对品牌的认知度过分寄托在明星身上，即使能“一夜蹿红”，最终也只会是“昙花一现”。