评名牌的担忧

第12版(企业界)
专栏：各抒己见

评名牌的担忧
晓白
　　最近，一些地方借名牌评价之机，搞层层评比，并以此强行让企业加大投入、购置指定设备。为此，国家质检总局发出紧急通知，严禁借名牌评价之名乱评比乱收费。
　　坚决制止借名牌评价之机乱评比、乱收费，非常必要。不过，笔者疑虑的是，是否有必要评名牌。
　　从目前的中国名牌评价程序看，首先要由企业提出申报材料。企业既然申报，当然是想评上，其所报的材料真实程度有多大也就很难说了。当然，有关机构也可以去核实、监督，但在这件事上，有关机构与企业存在着明显的信息不对称，不可能对企业的状况一一校正，其监督的成本也太大，大到有可能超过名牌评价的积极效果。倘若评价的依据就未必真实，最终的结果又怎么会有说服力？如果无法保证所评名牌100％的含金量，名牌产品最终在市场上出了问题，被砸牌子的就不止是企业。
　　名牌评价办法出台后，有关部门一直在强调一点，即不得向企业收费。不向企业收费，并不意味着企业不为这件事投入资金。笔者接触到的事实是，《中国名牌评价管理办法（试行）》一出台，就有一些企业的公关人员到北京来“跑名牌”。这与以前各类“排行榜”、“调查”还不同，以前企业可以参加这个排行拒绝那家调查，但现在这是“国家级”名牌榜，仅此一家，别无选择，说是企业自愿，可最后你评上了，我评不上或没来评，就好像差距很大。企业即使心中不满也不敢大意，千方百计要确保。
　　前几年，各种不负责任的评比、排行的确扰乱了市场。制止各种乱评比，对各种中介机构加以规范、加强监管，政府已做了大量工作，应当继续坚持下去。
　　谁有资格评价名牌？是市场。真正的名牌是在市场竞争中产生的，是广大消费者自动认可的。不管有没有人评，它都是人们心中的名牌。市场会选择名牌，市场所选择的名牌是含金量最高的名牌。市场可以决定的事，还是让市场去决定吧。