“普乐”开启体操市场——普乐杯国际体操冠军挑战赛的思考

第8版(体育)
专栏：

“普乐”开启体操市场
——普乐杯国际体操冠军挑战赛的思考
王文
　　普乐杯体操赛期间，哈尔滨市人民体育馆座无虚席，很多人甚至席地而坐观看比赛。大运会期间，承办体操比赛的首都体育馆也有大批观众自发前往买票观看比赛，上座率高达八成，甚至超过一些大型演唱会。这些充分显示了体操项目的巨大市场开发潜力。
　　本届普乐杯体操比赛水平并非世界一流，而且还安排了电视直播，为什么还有这么多人到现场观看比赛呢？记者就此问题采访了一些观众。一对带着只有8岁大的女儿来看比赛的年轻夫妇对记者说，他们已经把体操看作是陶冶孩子情操的一项高雅运动。另外还有一些观众是冲着偶像来的。尽管人们观看体操比赛的目的不同，但是可以肯定的是在中国有着数量可观的体操观众群。
　　普乐杯体操比赛提供了一个信号：体操市场方兴未艾。当前，对中国体操的市场开发而言，最需要的是全面的商业包装，包括场地、器械、观众席等硬件的包装，也包括现场解说、广告宣传等软件的包装。同时，还应该推进国内体操比赛的职业化进程和运动员训练比赛机制，推行经纪人制度，使中国的体操市场与国际早日接轨。
　　体操急需商业化，急需全社会的参与。体操具备了竞技体育和艺术两大魅力，可以满足人们对艺术的向往和对体育活动的认同心理。因此，高水平的体操比赛孕育着巨大的商机：赞助商发展机遇和体操市场价值的挖掘。致力于“普乐液”这一人类基因保护项目研发的哈尔滨金都普乐实业有限公司率先进入这一市场，第一届就投入200万元，让体操进入市场树立了一个高起点，显示了体操的价值。