技术在创立名牌中的作用

第9版(理论)
专栏：

技术在创立名牌中的作用
李迎丰
　　科学技术是第一生产力。在实施名牌战略的过程中，有必要专门讨论技术的作用。
　　技术能够满足市场需求。市场需求什么，用户需要什么，是企业必须了解的基本问题。满足市场需求是企业的创新动力，而要满足不断变化的市场需求，使名牌产品不断发展壮大，就必须通过技术创新不断开发新产品和新功能。根据国外的一项研究成果，企业的产品创新和技术创新，主要依靠消费者的市场需求信息。其中，全新或首创的新思路，100％来自用户；重大革新思路，58％来自用户的需求信息。
　　技术能够创造市场需求。有一家国外知名大企业曾提出，我们的政策，并不是先调查消费者喜欢什么商品，然后再投其所好，而是以新产品去引导他们进行消费。消费者不可能从技术方面考虑一种产品的可行性，而我们则可以做到这一点。因此，我们并不在市场调查方面投入过多的力量，而是集中力量探索新产品及其开发途径的各种可行性，通过与消费者直接交流，教会他们使用这些新产品，达到开拓市场的目的。
　　技术能够创造购买力。就人们的消费行为来讲，想买什么与能买什么往往是一对矛盾。新技术的推广和应用，能够不断地解决这种矛盾，使消费者买得起想买的东西。例如，汽车刚发明时仅是有钱人的奢侈品，一般平民根本买不起。后来，经过亨利·福特的不断创新，汽车成本大幅度降低，使汽车实现了由奢侈品到大众代步工具的转变，走进了寻常百姓的家庭。由此可见，技术可以创造市场购买力，它既能创造新产品，又能使新产品得到普及推广，并在这一过程中造就名牌企业和名牌产品。
　　技术能够创造消费方式。实践证明，具有重大意义的新技术、新方法、新材料、新能源、新产品等的诞生，往往能够创造新的消费方式、消费观念和消费文化。比如，电视的出现和更新换代，汽车的出现和更新换代，电脑的出现和更新换代，不仅影响了消费方式、消费观念和消费文化，甚至改变了人们的生活方式，也为名牌企业和名牌产品的产生创造了众多机遇。
　　技术是质量的生命。名牌产品必然是优质产品，而产品品质的优异则来源于先进的技术。一个生产工艺落后、生产手段陈旧、人员素质不高、缺乏创新开发能力的企业，是绝对不可能生产出优质产品的，更谈不上生产名牌产品。
　　技术是提高效率的手段。只有能为企业带来丰厚收益的产品，才有可能成为名牌产品，而高收益离不开生产的高效率。只有通过不断的技术创新，不断追求领先一步，才能具有更高的效率，才能为创名牌、发展名牌创造雄厚的物质基础。
　　当今时代，经济全球化进程不断加快，科学技术日新月异，市场需求瞬息万变，产品更新速度加快，竞争越来越激烈。中国经济要在这样的大背景下实现大发展，必须实施名牌战略。而要创立中国的名牌，就必须不断追求技术进步，不断开发新产品，不断提高产品的质量和性能，不断提高劳动生产率。