如东——农产品领上“身份证”

第11版(农村经济)
专栏：农村新事

　　如东——农产品领上“身份证”
　　高单峰 曹玉林
　　刚摘的西瓜都被贴上了一个印有“金凤”字样及图案的小商标。入夏以来，江苏省如东县苴镇这种领上“身份证”的大棚西瓜备受南通、苏州、上海等地批发商和消费者的青睐，“皮薄、味甜”的好名声也以“金凤”品牌为载体远播这些大中城市，当地瓜农则获得了每亩4000元左右的好收益。
　　为农副产品注册商标，在如东县其实已不是新闻。据该县工商局商标科初步统计，该县目前已有二十多种农副产品和苴镇西瓜一样领上了“身份证”，亮出了“金亭”韭菜、“沪园”大米、“长盛”河藕、“豫丰”梨等众多品牌。
　　为什么要给农副产品注册商标，领上“身份证”呢？这得从如东县农民对市场农业的认识转变说起。如东县是个农业大县，大米、蔬菜、瓜果等数十类农副产品省内外知名。但重种轻卖使如东农民还是吃了不少亏，由于没有识别标记可加以区别，冒充如东大米、如东瓜果等现象时有发生，导致市场声誉和种养效益直接受到了影响。
　　1998年以来，如东县掀起了一股为农副产品注册商标的热潮。丁店乡的梨果是该县较早注册商标的农副产品之一，该乡是全省著名的梨乡，黄花梨和杭青梨种植面积达万余亩。丁店果农曾备受假冒产品冲击市场的困扰。去年，该乡注册了“豫丰”商标，并在南通市百花果品市场设摊实行专卖经营，结果在当年的销售中就产生了品牌效应，每公斤售价比同类产品高出0．1元以上。