北京商家盯紧高考场

第2版(要闻)
专栏：经济视点

　　北京商家盯紧高考场
　　本报记者 吴坤胜 白天亮
　　7月9日是高考的最后一天，北京各个考场外的家长一点也不见少，盯着高考加紧宣传的商家也和前两天一样，忙前忙后，抓住这一时机把“服务”的文章做足。
　　在北京八十中考场外，还不到8点钟，北京一通元公司的饮料派送车就等在那里。该公司的徐琦介绍说，他们企业生产的茶饮料原准备在近期投放市场，因为看到北京的各个媒体都在宣传高考，觉得这是一个很好的关注点，于是决定在考场外进行免费派送，整个活动投入了6万多元，但企业认为值，因为借此树立了良好的企业形象。与一通元公司有着同样想法的商家还真不是少数。在一些考点，记者看到不少家长手里拿着“搜狐”赠送的扇子。北京二中考场外，全聚德饭店专为家长们煮了绿豆汤。先科电子则在一些考场外支起遮阳伞，提供免费饮水。
　　让考生准时、顺利地到达考场是每一位家长的希望。针对这一需求，7月初，首都汽车集团要求所属出租公司做好接送高考考生的工作。预订电话一经媒体公布就应接不暇。原来准备开通4个电话终端不得不增加到8个。7月7日上午，首汽的出租汽车司机共为高考考生提供了300多车次的凭证免费乘车服务。首汽集团的邢渤涛说，首汽刚刚被北京市命名为品牌出租车公司，高考期间虽然免费为考生提供乘车服务在经济上受到一定损失，但在市民中树立起我们首汽出租车的名优品牌，赢得良好的社会效益。
　　“高考特价房”去年在北京就曾“火”了一把，今年从星级酒店到各种招待所，打高考牌的更多了。地处人民大学对门的燕山大酒店，到7月6日被预订和已经入住的高考房超过了70间，为考生预备的每间300元／天的客房全部客满。友谊宾馆专门准备了悦宾楼作为考生的专用楼，考生入住只收大约平常一半的房费，共订出了90多套房间。宾馆的大堂经理王泽敏说，虽然高考房价格低，宾馆基本上没什么利润可言，但企业由此传播了企业文化，赢得社会的好评，这是投入几十万元做广告也未必能达到的效果。
　　在与家长的交谈中，记者发现，大部分家长对企业借高考这个热点搞宣传觉得无可厚非。朝阳区一位叫陈曦的家长认为，租车服务、高考房、派送饮料等行为客观上方便了考生和家长，企业也因此有所收获，这是一种进步。一些商家总结三天来的收获，也纷纷表示明年还会继续在这上面做文章。友谊宾馆的党总支书记邓爱国告诉记者，有需求就有市场，企业就是要发现市场、创造市场。宾馆推出高考房前就曾做过一定的调查，认为不少家庭有这方面的消费要求。适时地开展这一活动后，又吸引了一些以前没想过住高考房的家长。他说，企业正在研究如何将这一市场做得更充分，例如在提供房间的同时提供适合考生的三餐，开专门的接送车等，形成一条龙服务。看来，高考这个社会关注的热点，还真为商家提供了一展身手的机会。