“绒布夫妻”的魅力

第9版(经济周刊)
专栏：经济茶座

　　“绒布夫妻”的魅力
　　石玉
　　上街买东西，总感觉市场不是“需求不足”，而是“供给不足”。想买什么总是不能如愿挑选，满意而归。
　　周末，探望一位老者朋友。许久未见，带什么礼物呢？烟酒不妥，蛋糕不宜，几经搜寻，好不容易在商厦玩具柜台角落，发现一对绒布人“夫妻”。那位男士发少须多，架着眼镜，一副憨态；女士清雅温存，落落大方。尽管久居角落，不免蒙尘，但两人依偎，仍然透出情缘相投的和谐。一眼望去，欣然解囊：“就是它！”
　　礼物放在眼前，老者仔细端详，忽然哈哈大笑。原来，两人手中各执一物，上面绣字。老先生手中的字是说：“我爱你”，而妻子则问：“真的吗？”老者忙唤来妻子，笑言：“有意思！有意思！”说这是近来收到的最好的礼物。其实，布人不值几个钱，他说的最好，显然不是最贵，是最中意、最喜欢。老者懂经济，随口便说：“这样的东西能启动消费。”
　　我在想，他中意的是什么？是一种情趣。布人一问一答，似有所疑，其实恰恰映衬出彼此的恩爱之情，象征着花甲之年老夫老妻的和美之趣。像他这种年龄和经历的人，也需要生活中的浪漫。能博得朋友发自内心的喜悦，当然也是我这送礼人的乐趣，对这样的商品情愿掏钱。说小布人能启动消费，未免夸张，但追求生活乐趣和人间情趣，已是丰衣足食后的一种消费取向，一种消费动力。
　　怎样使不同年龄、职业、经历的人，在消费中获得向往的情趣，怎样使不同情趣的商品和服务，抓住不同的消费者，这仍然需要通过开发新的、并且是高层次的市场来解决。比如，现在想给上小学的孩子买生日礼物，问几大商场售货员，除铅笔橡皮之类文具，有什么能激发课外兴趣的新鲜商品，回答没有。无奈，从实用考虑又买回一堆铅笔橡皮，明知“重复建设”，引不起孩子兴趣，可又有什么办法呢！想给上初中与上高中的孩子买不同兴趣的礼物，结果也无从选择，只好都买书包。类似的事不少。
　　启动消费，扩大需求，关键在于有效。为此，必须开拓新领域，满足新层次。现在人们的消费观念在变，消费视野渐宽，多样化、个性化消费增多，企业产品总在原有水平上重复，只能是为库存而生产，是无效增长。随着结构调整和经济运行质量提高，市场愿意接受的存货减少，说明有效需求增加，是件好事。近两年，国家出台的积极财政政策，对经济拉动作用日显。今年一季度，扩大消费的亮点渐多，消费品市场出现转暖迹象，这将给企业增加开工、扩大生产带来机遇。但需求不足的矛盾并未根本改变，生产者、经营者应清醒认识，市场转暖决不是盲目生产旧货、处理库存的契机，而应是技术创新、产品更新的机遇。只有不断开动脑筋，在供给上创新，才能真正有效地启动消费，扩大内需，也才能给企业以竞争力和生命力，使经济增长保持一个坚实的基础。