有奖收视不妥

第5版(大地周刊)
专栏：文化信箱

　　有奖收视不妥
　　编辑同志：
　　眼下，打开电视，铺天盖地的有奖收视令人眼花缭乱。奖品种类丰富而诱人，从电视机、VCD、空调、摩托车到商品房、轿车等，而获得这些奖品可能只须坐在家中收看节目时拨一下电话号码。
　　是什么样的环境给有奖收视以滋生的土壤？加密电视、有线电视，从中央到地方的中央、省、区、县级电视台如雨后春笋蓬勃发展，令观众不知所措。为争夺收视率，空前繁荣的荧屏后面演绎出一场场刀光剑影的无声战争，有奖收视诞生并迅速弥漫了整个荧屏，由原来的综艺、游戏节目发展到电视剧。
　　电视台不惜代价出巨资奖励观众，其目的就是提高收视率，从而占有广告的市场份额、获取更大的利润。而人们的趋利心理，又使得这一“吆喝”引来趋之若鹜的“买酒”人。报载江苏有线台每星期五黄金时间播出的拳头产品《非常周末》，短短几分钟内，竟有数百名观众拨打热线，致使电话爆断。观众关注的不再是审美，而是能否获奖。有奖收视严格来讲其实就是一种赌博行为。
　　有奖收视表面上似乎给荧屏带来了繁华与喧闹。如果说一些综艺节目还能有普及知识的作用的话，那么一些诸如“××在剧中一共讲了几次沪话”纯是吃饱了撑的。有奖收视很可能会使一些劳动观念不强，抱有侥幸、梦幻心理的人错误地认为只要坐在电视机前，轻轻拨动电话，天上就能掉下馅饼，从而“守”电视、“待”大奖。有奖收视问题不少，一方面用奖来“宠”观众，什么电视剧都搞个有奖欣赏，会不会导致无奖不看并非杞人忧天；而另一方面电视台不能兑现诺言的诉讼案也接二连三。一些电视台很可能因此而把品位不高、粗制滥造的电视产品推销给观众，败坏文化环境，因此收视还是别有奖的好。　江西　李志龙