DVD前景看好

第10版(财经广场)
专栏：市场动态

　　DVD前景看好
　　金正龙
　　中国电子音响工业协会日前分析指出，今年DVD市场销售量会增长，但却不能过分乐观。预测今年DVD国内销售量在230万台左右，比去年增长15％，出口300万台左右。
　　目前DVD的拥有量仍处于很低的水平，且主要集中在大中城市。与当初VCD进入市场迅速形成扩张规模相比，DVD很难再现当初辉煌。原因在于DVD尽管在画质和音响上都优于VCD，但毕竟还是一种光盘产品，这和当初人们以一种全新的眼光和热情迎接VCD入市是不一样的，反应会比较冷静。另外，VCD进入市场时，光盘产品还处在零拥有量时刻，而现在DVD是处在VCD拥有量七八千万台的情况下，市场应对的条件完全不同。当然还有一个消费心理的问题，人们往往买涨不买落。VCD开始时没有参照性，而几年间的不断降价，使早买者有一种吃了亏的想法。现在参照VCD的市场经历和DVD迅速落价的现实，消费者变得更加精明，选择加等待的心理自然使DVD销售只能稳步扩大。
　　分析表明，VCD、超级VCD和DVD，还有三年左右的共存期。三种产品适应着不同的需求群体，就画面质量和音质而言，排序是DVD＞超级VCD＞VCD，就价格和碟片支持而言是VCD＞超级VCD＞DVD。这三种产品，就其特性来说都是视听合一的光盘产品，就如彩电的不同屏幕，具有市场共存性。
　　影碟机产业对市场的反应是非常灵敏的，对于2000年市场运行，有些因素应予关注：DVD技术本身在不断改进完善的因素；市场公平有序因素，尤其是能否不断强化打击假冒伪劣和走私；软件支持因素，现在国内共有11条DVD生产线，世界市场品种已达6000种，碟片的价格和节目质量会对DVD市场的发展起相当影响；进入WTO的因素，下半年外国品牌的DVD影碟机有可能加大对国内市场的争夺；价格竞争加剧的因素；国家推动需求增长措施的因素等等。