“电视湘军”结缘散打王争霸赛前后

第10版(体育天地)
专栏：

　　“电视湘军”结缘散打王争霸赛前后
　　徐睿
　　前不久，国家体育总局党组书记、副局长李志坚在视察中国武术散打王争霸赛比赛现场时对湖南卫视打入北京的电视直播市场直播体育赛事这一做法表示了充分的肯定，认为湖南卫视此举对在京的电视媒体产生了冲击，是件好事。
　　追根溯源，中国武术散打职业联赛管理委员会与湖南卫视的合作看似复杂实则简单，双方的合作基础在于对各自行业领域的产业化认识和优势资源互补。湖南卫视作为中国电视行业改革的先锋，在节目制作上以创造名牌栏目作为突破口，在短时间内，从收视率到节目覆盖上都处于全国领先地位。中国武术散打职业联赛作为现阶段市场化运作的武术比赛之一，有其无可比拟的行业资源。同时湖南台与联赛主办方都认为，只有观众对本行业的认可才能得到市场的回报。
　　从双方第一次接触到最终签订合作协议历时不足一个月，从现代商业运作角度评判，如此大规模的合作，谈判进展之快、效率之高，令人不可思议，互利互惠，一战双赢。湖南台在寻找到强档体育节目的同时也开拓占领电视制作行业的一个制高点——国内省级电视台进京直播。作为散打联赛主办方则可以充分利用湖南台普及推广武术文化，为自己进一步开发武术这一在国际上非常有价值的中国文化品牌，在国内打下坚实的群众基础——若武术比赛在国内得不到观众认可，打入国际市场就无从谈起了。在实现广泛传播这一首要目的后，散打联赛又可在转播中得到巨大的经济回报。
　　政策支持、行业资源、内容包装、广泛传播、受众服务、优质营销、利用品牌开发相关外延产品应当是运作体育赛事的基本思路，通过专业人才与公司负责节目包装、新闻推广、广告销售。相信在不久的将来，中国武术会打入国际市场，使全世界的华人共同拥有值得自豪与骄傲的中国文化品牌。
（附图片）
　　配文照片由本报记者 王霞光
　　摄于中国武术散打王争霸赛