诱人的陷阱　围剿虚假医药广告（上）

第10版(健康时空)
专栏：

　　诱人的陷阱
　　围剿虚假医药广告（上）
　　打开电视，翻开报纸，看看近期诸多药房门前的广告招牌，会发现各类医药广告中严重存在着不规范、夸张、失实的现象。
　　“腰椎间盘突出症不再是顽症”、“糖尿病不再是终生病”、“特色专治白癜风———本草三疗———还你本色”、“腰酸背痛腿无力永远离我们而去”、“中医药使牛皮癣永远消失”……
　　山东医科大学医学临床部主任、外科教授孙靖中和沈阳药学院教授、博士生导师孙毓庆专门搜集了一些报刊上的广告，这些在一般人看来充满诱惑力的词句，在医学界却引起人们的震动：“让人看看就心惊肉跳。”
　　北京医科大学口腔医学院教授傅民魁、天津儿童医院副院长黄敬孚把“虚假医药广告”大致分为三类：
　　第一类是假医广告，多出现在晚报类、都市报类、生活服务类地方小报上，吹嘘他们攻克了目前世界医学界公认的疑难杂病：如牛皮癣、癌症、糖尿病等，利用患者强烈的根治、求生的欲望，借机敛钱。其实，这些病都是目前医学还没有有效解决的病症。如果真的有效，他不用做广告就会首先在医学界产生轰动。
　　第二类是“虚”药广告，多出现在一些似乎很权威的媒体上。所刊内容片面地夸大药品的有效率、治愈率和适应症等有利于销售的内容，而对并发症、毒副作用等不利内容则只字不提或轻描淡写。上海第二医科大学附属第九人民医院院长戴克戎教授积自己多年科研经验总结道：所有在临床上应用的药物，几乎都有并发症、禁忌症，有效率、治愈率接近100％的药物几乎没有，至少目前是这样。一生从事药物研究的孙毓庆教授说，是药三分毒，每种药都有毒、副作用，只不过程度不同罢了，绝不能只看到药品治病有效的一面，而忽略了它的毒副作用。
　　第三类是对“名医”的虚假包装，多出现在小报小刊上。傅民魁收集了2000年1月份北京地区发行量很大的一家报纸上刊登的14篇介绍“名医”的“文章”，相当多内容都是介绍“名医”们向风湿、类风湿、强直性脊柱炎、肝病、不孕症、肿瘤、癌症等挑战的“事迹”。一向对医学发展前沿十分关心的傅先生对这些名医的“大名”竟然一个也没听说过，仔细“拜读”才发现，这14篇“文章”竟有8篇没有作者署名；再看看病例，大多是“××省的××、来自新加坡的××、日本商人××、韩国游客××……”更令他一头雾水的是明明是“专题报道”，但“名医”的地址、电话、乘车路线却写得真真切切。他真的搞不明白了：这是“专题报道”还是“虚假医药广告？”
　　（杨春）
　　编后语
　　不知从什么时候开始，一些小报小刊染上了久治不愈的“牛皮癣”———这就是不停地往版面上糊的虚假医药广告。什么“震撼”、“巨大发现”，不一而足，而“名医”们“攻克”的都是连医学界也无法根本治愈或者没有克服的疾病。虚假医药广告成为一个美丽迷人的陷阱。那些急于求治的患者误入其中，往往耗费大量的时间、金钱之后而一无所获。
　　如何使虚假医药广告真正成为过街老鼠，需要每个患者睁大警惕的眼睛。也请广大读者按本版刊头地址及传真号码踊跃来稿，经验、教训慢慢道来。