中影公司表明态度——电影票可以降价

第12版(周末文艺)
专栏：

　　中影公司表明态度——
　　电影票可以降价
　　一边是市场的持续低迷，一边是电影票价格的居高不下。这些年，电影界的有识之士和一些媒体不时呼吁“电影票该降价了”。然而在不少垄断经营局面尚未改观的地方，经营者们仍我行我素，导致电影离观众越来越远。不久前，在成都、郑州和乌鲁木齐的电影市场上，终于有经营者做出了大幅度降低票价的惊人之举。这犹如一石入水，在沉寂多年的中国电影市场上掀起了不小的波澜。此时，作为全国进口影片和国产影片最大的发行机构——中影公司的态度，就显得格外重要了。日前，中影公司召开新闻发布会，公开表明了立场。
　　“电影是大众的艺术，失去了观众就失去了电影存在的基础。坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，是我们的宗旨。”中影公司总经理、全国电影发行、放映协会会长童刚开宗明义表明态度：“我们始终认为电影票价的制定要有群众观点，脱离人民群众实际生活水平的电影票价，是违背了电影行业的宗旨的。”“根据观众和市场的需求，对电影票价改革所进行的任何探索、尝试，只要有利于电影市场的整体繁荣，中影公司都表示欢迎并予以积极支持。”
　　电影票的价格问题实际上是市场问题，市场有其自身的运作规律。电影票价的制定要根据市场规律，遵循市场调节的原则。童刚介绍说，计划经济时期，电影票价由政府部门管理。进入九十年代后，随着电影体制改革的深化，多数地区电影票的定价权已逐步下放到电影企业。因此，电影票价的制定和调整，应该由制片、发行和放映三方根据市场需求变化，本着有利于电影事业发展、有利于广大人民群众看好电影的原则，以放映单位为主体共同协商。他认为，票价的制定，“应以电影院为主体，因为电影院处于市场的前沿，直接服务于观众，对于市场的变化最了解，对于价格的反应最为灵敏，对于票价的调整也最有发言权。”事实上，由于不少地方影片发行权的垄断，作为市场最前沿最有发言权的电影院，只能看发行公司脸色行事，从来不敢对电影票价说三道四。
　　实现影片社会效益和经济效益的统一，促进电影经济的良性循环，最大限度地把广大观众请进电影院，应该是电影行业的共同追求。建立科学、合理的电影票价体系，是电影全行业追求的目标。童刚认为，在一个成熟的电影市场中，电影票价结构应该是多层次、多元化的。统一的定价不一定是最佳选择。不同档次的影院，不同的放映时间，如日场与夜场，不同的观众群体，如团体、学生等，不同的放映地区，不同的影片质量，应该有不同价位的票价来对应。而发行放映工作的着力点仍应放在为大多数人服务的基础上，这样才能促使电影市场健康有序地发展，才能更好地满足广大观众的需要。
　　其实，票价问题只是冰山的一角。但愿中国电影发行体制的改革，能以此次的“降价风波”为契机，向前推进一步。让电影市场早日走向良性循环，让电影重新回到广大群众的日常生活中。
　　（西边）