季永健，江苏南通，干部——名人和古人效应

第5版(大地周刊)
专栏：本月话题

　　季永健，江苏南通，干部——
　　名人和古人效应
　　现在许多广告，特别是电视广告，名人、古人占很大比例。在名人、古人做的广告中，食物、酒、药、营养保健品居多，这是一些广告公司为了追求名人效应，想通过名人起到一种推动、推广的作用。殊不知，过多、过滥且华而不实的名人、古人广告，并不受老百姓欢迎，有的甚至会起到相反的作用。
　　笔者认为，用名人、古人作广告要注意以下几点：
　　（一）实事求是。广告公司用名人作广告，特别是作药品广告不要夸大其词，更不应瞎说一通。什么效果显著，一喝就灵等等，是误导消费者。
　　（二）不要过多用古人作广告。现在许多电视广告，开口就是宫廷秘方、贡品、皇帝享受过等等，这些老百姓并不喜欢。策划人员应多从普通人的角度，从现代的角度去看商品。
　　（三）语言、行为要文明。一些广告中的人物行为、语言实在不敢恭维，应注意人物的行为规范和语言用词的准确，讲求精神文明。