夸大宣传最终害自己

第5版(教育·科技·文化)
专栏：编余短论

　　夸大宣传最终害自己
　　鼎鸣
　　近年来，伴随着一轮又一轮铺天盖地的广告攻势，各式各样的保健品纷纷粉墨登场，可惜大都好景不长。最近，原本红红火火的钙市场又遭遇麻烦，各种补钙产品的销量急转直下。
　　反思保健品市场历次大起大落的轮回，我们不难发现造成由盛而衰的原因：一些企业夸大宣传功效，误导消费；假冒伪劣充斥市场，坑人害人。而当真相大白，感到被愚弄的消费者常常因噎废食，对所有同类保健品都持怀疑态度。试想，当消费者知道自己喝的鳖精不过是“王八的洗澡水”时，即使见到真正的鳖精也会皱起眉头。就像当年山西发生假酒案后，在相当一段时期，晋产白酒大遭冷遇，就连老字号杏花村也在劫难逃。
　　要把处于起步阶段的保健品市场做大，迫切需要业内企业理性自律。从这个意义上讲，这两家企业的做法不啻明智之举。同时，我们要郑重地劝告那些热衷于借助夸大宣传搞乱市场的企业，可以休矣。