一边是“我只眼神给出去”的魔性模仿终以账号被封收场，一边是充满乡土温情的“刨猪汤”沦为哄抢闹剧与网红秀场。近期，“性商教母”周媛被封与重庆合川“杀猪宴”变味两大事件接连发酵，看似毫不相干的场景，却直指同一个病灶——流量至上主义对公共空间与价值认知的侵蚀。当线上收割焦虑与线下跟风炒作轮番上演，流量的双刃剑效应愈发凸显，更敲响了整治畸形逐流乱象的警钟。
“性商教育”的隐秘收割与“杀猪宴”的跟风狂欢，虽场景不同、对象有别，却遵循着同款流量异化逻辑。周媛们精准拿捏中年女性的情感焦虑，将“性商”异化为取悦他人的表演技巧，构建起从9.9元引流课到8.8万元高阶班的收割链条，凭借低俗擦边内容与焦虑营销，筑起营收超2400万元的商业帝国。而重庆合川的杀猪宴，则始于普通人的真情流露，本是乡土年味与人间善意的双向奔赴，却在博主们的无底线蹭流中变了质：备餐2000人却涌来三四万宾客引发哄抢、生猪未经检疫暗藏食安风险、刻意扭捏直播将家宴变成秀场，温情最终被流量泡沫吞噬。两者本质都是将“真诚”与“需求”作为逐利筹码，前者在线上制造价值伪命题，后者在线下引发公共安全隐患，共同暴露出部分主体为出名得利，不惜突破公序良俗与安全底线的顽疾。
这类畸形现象的滋生，源于流量时代的三重错位失衡。
其一，需求与利用的错位。性教育缺位带来的认知空白、中年女性的情感困境，本需科学引导与人文关怀，却被周媛们异化为收割工具；乡村年味的情感共鸣本是珍贵的传播素材，却被博主们简化为蹭流噱头。
其二，平台责任与流量红利的失衡。算法推荐的放大效应让低俗内容、跟风行为得以快速破圈，平台在享受流量红利的同时，往往放任内容审核与风险管控“离线”，既纵容了线上擦边营销，也未对线下聚集类直播活动尽到提醒管控义务。
其三，流量价值与公共利益的失衡。部分博主与参与者将流量等同于利益，无视食品安全法规、公共秩序底线与公序良俗，最终导致线上骗局收割、线下闹剧频发，甚至滋生安全风险。
两场闹剧的收场，彰显了监管与舆论对畸形流量逻辑的零容忍，也明确了流量治理的双重维度。线上层面，2025年8月中央网信办等四部门联合通知，已明确禁止无资质账号传播两性健康擦边内容，周媛被封正是政策落地的直接体现，警示所有披着“自我提升”外衣的灰色产业，终将在合规收紧中崩塌。线下层面，国家市场监督管理总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》，已明确平台对直播活动的资质核验、分级管理责任，而杀猪宴暴露的现场失控、食安隐患，更倒逼地方政府强化对网络直播类人员聚集活动的疏导管理，严防线上狂欢传导至线下风险。中国妇女报直指性商课程“物化女性”，新华视评批判杀猪宴跟风“背离真诚本质”，舆论导向也清晰传递出：流量的价值永远依附于真实、合规与正向价值，脱离底线的逐流终将被反噬。
根治流量异化乱象，绝非单一维度的整治所能实现，需构建“监管—平台—公众”的协同防线。监管部门要将流量管控纳入全域治理体系，既要打击线上虚假宣传、低俗营销的灰色产业链，追究非法经营责任；也要细化线下直播聚集活动的监管细则，对未经报备、存在安全隐患的跟风活动从严处置，筑牢法律底线。平台作为流量分发核心，必须压实主体责任，摒弃“算法至上”思维，强化账号资质核验与内容审核，通过技术优化遏制畸形内容传播，对可能引发线下风险的直播活动提前预警、主动管控，不让管理责任随流量红利“离线”。而公众更需保持理性认知，既要警惕“性商提升”“捷径获利”等焦虑营销陷阱，认清自我成长与情感维系的本质；也要拒绝盲目跟风参与流量狂欢，守护真诚的情感联结与公共秩序，让流量回归服务价值的本源。
从线上知识付费的骗局到线下乡土温情的异化，流量至上催生的双重闹剧，本质是对真实价值的消解。周媛的陨落与杀猪宴的变味都在证明，流量可以放大美好，也能滋生乱象；可以创造价值，更能吞噬底线。互联网时代的流量博弈，终要回归“真”与“诚”的底色，坚守合规边界与公共利益。唯有如此，才能遏制畸形跟风的蔓延，让流量真正成为传递正向价值、赋能美好生活的助力，而非撕裂公序良俗、引发风险事件的推手。
【作者系长安策研究院高级研究员，来源：长安策公众号【原创】，图片来自网络，侵删】
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