美报业日益重视利用网络

【埃菲社华盛顿7月25日电】美国全国报纸协会今天发布一则公告说，美国报业正将印刷与因特网紧密结合，以增加报纸的订阅和广告收入。
全国报纸协会今天结束了它关于报纸销售的会议。大约2000家美国和加拿大报纸的销售主管和经理参加了这次会议。
协会副主席约翰·金博尔说，传统报纸印刷与互联网的结合还有很长一段路要走。报纸可以利用其网页的魅力促销其印刷报纸，反之亦然。
协会公告以“印刷与因特网的结合：市场的完善”为题，强调了报纸销售部的主管们与网站负责人之间合作的重要性。公告说，应该将这两大系统结合并加以协调，使技术得以共享。许多报纸已经开发了一些成功的技术，既完成了印刷版的销售计划，又完成了因特网的销售计划，这些技术有助于提高印刷报纸的订阅量。
金博尔说，迈向成功的关键在于网上订阅的介绍以及订阅和网站服务之间的紧密衔接。
最近5年，美国好几百家报纸都建立了自己的网页。互联网自从出现后，似乎成了传统报纸的威胁。
继“．com”公司悲剧之后，从去年第二季度开始，几十家专门在网上运营的网络报纸也开始消失或合并。这重新确定了传统印刷报纸的地位。最近几个月，越来越多的报纸从免费在网上提供资料转而开始向阅览者收费。
全国报纸协会还在这次会议上提出了一项名为“报纸市场营销工具”的计划。该计划使用互联网帮助系统，用户可在网上了解报纸的市场情况、目标、读者范围等情况。