吃穿戴　美国杂志打品牌　广告创意出奇招

【美联社纽约6月27日电】杂志的忠实读者再也不必仅限于阅读杂志内容了。现在他们可以标新立异，把他们喜欢的杂志品牌穿在身上，戴在头上，甚至可以亲口尝一尝。
为了促进品牌知名度，提高广告收入，越来越多的消费刊物充分利用经营权，比如《十七妙龄》和《食品和葡萄酒》杂志，它们正在打破传统，推出一系列属于自己品牌的产品，从针织袜子到精美小食品，种类繁多。当然，发行商推出的是能够反映杂志鉴赏力的产品。
拥有全球60多处经营权的《她》杂志率先开拓经营业务领域。这家杂志希望在北美地区产生较大影响。一年半来，在欧洲和亚洲立足已稳的《她》杂志在美国推出了本品牌的袜子、护目镜和太阳镜，还将推出珠宝和手袋。
其他杂志发行商也在效仿这一做法。《十七妙龄》自1998年以来陆续推出了装饰品、袜子和发夹等，还打算于今年秋天把产品内容扩大到护目镜领域。另外，还计划推出泳衣、女内衣和电子游戏等。它正在与好莱坞谈判，准备开一家无酒精青少年舞会俱乐部，加入一系列夜总会俱乐部的行列。
《食品和葡萄酒》杂志一年前推出了自家品牌的芥末，现在的产品有26种之多，所有产品均卖给美食店和杂货连锁店。
发行商承认，搞经营也有风险。最大的问题就是不能推出与广告商直接构成竞争的产品。