行销二十八律

3、创意律
“创意”指以一种打破常规、不同常理的方法创造出意想不到的效果。
脚踏车是代步工具，在创意的作用下，变成了越野车且有运动休闲的用途；手表添加些仿古艺术，变成了艺术品。这方面的例子不胜枚举。
4、领先律
“领先律”指要创造未来而非适应现在；要超前而非迎头赶上。要保持长久的领先，就必须不断地检讨思考与行销有关的问题。因为今天的“捷足”不能保证明天的“先登”，今天的“领袖”明天很可能变成“群众”。
5、类别律
“类别律”所着重强调的是“新”。“新”可以使消费者暂时忘掉品牌的诱惑。因此，如果你不是现在所处类别的第一，就要想办法抢先创造一个“新类别”。
6、认知律
台湾食品业巨头——统一食品，本想也在电脑业创一番事业，便将濒临破产的王安电脑收购下来，组装出售“统一”电脑。但由于人们固有的认知：“统
一”就是食品，“统一”电脑一直销路不畅。认知会影响行销的成败是毋庸讳言的，行销应努力强化消费者正确、正面的认知，消除错误、负面的认知。
（二）