中国广告业发展前景看好　香港广告人才进军内地广告市场

【香港《远东经济评论》周刊4月26日一期文章】题：广告业的新乐土
就在中国欣欣向荣的制造业和人数激增的消费者把香港的广告业人才吸引到上海、广州和中国内地其它大城市的时候，这场潮流也带动着电视广告导演理查德·翁前进。自1997年以来，随着香港的重量级广告公司跟随大投入的客户进入中国内地，翁有一多半时间都是在内地导演和拍摄广告片。
他现在认为，处于先锋地位的上海广告业将可能独霸中国大陆市场（去年的市场交易额为100亿美元）。过不了多久，上海就可能与香港匹敌，荣登大中华广告业之冠。他说：“中国广告业的发展情况将会越来越好。这是不可逆转的。中国的市场太大了。”
现在就断定中国大陆广告业的发展将对香港作为中国金融和服务中心的地位造成另一个打击还为时过早。近10年来，人们一直对这个前英国殖民统治地抱有悲观预测——香港由于漫天要价而失去市场，而且已经出现了相对衰退的势头，但一场重大的变革显然正在进行之中。香港跨国广告公司恒美广告国际有限公司的集团创意总监科林·鲁费尔认为这种变化是中国经济增长的一个自然结果。
鲁费尔是在香港广告业中干了20多年的元老级人物，他回忆起香港本地的广告公司在80年代向几乎所有进入中国市场的大制造商提供服务。他说：“这些广告公司在香港发挥创意，然后再把它传到中国内地。它们只需在中国大陆设立一个办事处。随着商业不断发展，设施更加复杂，在中国大陆培养有创意的人才就越来越成为一种共识。我认为这是由于中国正在逐渐走上一个正常市场的轨道。”
中国大陆吸引广告公司的另一个原因是，当地公司不断增加对广告的投入，以此推销它们的产品。美国食品和化妆品制造商宝洁公司和英国—荷兰食品和香皂制造商联合利华公司被认为是对其种类繁多的系列产品整体广告投入最大的两家公司。但据美国市场调查公司尼尔森公司说，去年中国广告支出最大的10种产品都是出自中国本土。
尽管由于美国经济的减速可能会对亚洲各国造成更大的冲击，从而对亚洲地区的广告业造成一定的紧张氛围，但如果中国能够再度取得去年那样的佳绩，中国将成为一个亮点。据尼尔森公司推算，中国2000年的广告投入在1999年强劲增长的基础上再度飙升60%。正是这种激增带来的机会把翁吸引到了中国。
翁说：“越来越多的香港人和台湾人正在转移到上海。通用汽车公司、强生公司和大众汽车公司等公司已经在上海开办了工厂，大的广告公司也开设了办事处。”
与物价过高的香港相比，价格低廉的劳动力、办公场所和设施是吸引广告公司到中国大陆城市的几个因素。翁说，在上海租赁一间工作室的价格大约是每天200美元，而香港大约为1000美元。
但大陆的城市仍然缺乏创意和生产人才，翁认为这将使香港在短期内保持广告生产的龙头地位。他说：“我认为香港至少在近期内将会占据市场的主导地位。许多一流的导演仍然还在香港。”