领悟新游戏规则　抢占竞争制高点

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛指出，一场新的经济竞赛已经展开，未来会脱颖而出的新赢家，将是能够抢先领悟新游戏规则的个人、企业或国家
【台湾《天下》杂志4月号文章】题：新游戏规则，你找得到吗？（作者　美国麻省理工学院教授罗伯特·索洛）
未来的历史学家将会说，我们这个时代发生了第三次工业革命。这次工业革命是建立在微电子、电脑、电信、新人造材料、机器人与生物科技的迅速演进与互动结合上。
经济革命变化万端，但非一夕之间，而是三十年、五十年逐渐改变。旧经济的生存者会开始使用新经济的新技术，而新经济的成功者也会开始采用旧经济的某些游戏规则。
新经营模式无可避免
第三次工业革命所带来的经营危机，最先发生在音乐工业上。MP3问世造成轰动，全球的唱片公司如果不能找出更新的经营模式，5年内都会被淘汰。零售业是另一个例子。许多人在一年多以前，过分高估网络革命的冲击，如今却又犯下低估的错误。
去年圣诞节的网络零售额比前年增加五六成，而传统零售业只增加不到1%。许多网络公司因为没有达到预期的150%的增长目标而被视为失败。其实，网络业者是成功的，它们在整个零售市场的占有率正持续扩大。
不论新旧经济，所有企业未来都得改变，设法找出新经营模式。
政府同样必须改造。以往，许多政府将自己定位为“空中交通管制台”，负责管制国内经济的流动量。在全球经济里，政府不再可能管制国家经济。每个国家的政府都必须开始将自己视为“机场建造者”，为人民与企业打造优良的经济活动起飞点与降落点。
建造这种经济机场，需要世界级的技能、第一流的基础设施，同时，如果想名列前茅，还需要有创造力的研究开发。创造力并非天生才有，可以通过教导得到。创造力需要秩序与混乱的巧妙搭配——太有秩序会让它无法茁壮，太过混乱则会让它无法适用。
不仅如此，政府还必须留意国内社会的变动，经济革命会带来一段毁灭性创造的时期。当被问到，为什么第三次工业革命对美国产生的效益大过欧洲时，美联储主席格林斯潘回答，美国的成功关键就在于企业精简与裁员的能力。90年代，美国的赚钱大企业每年平均裁员60万到80万人。
容忍失败才能成功
然而，开创新局并非易事。没有人知道什么方法会成功，所以社会必须能够忍受失败。创投公司所投资的新兴企业里，平均每10家就有超过8家会在5年之内倒闭；即使存活下来的公司，也只有非常少数会真正成功。
那些倒闭企业的创办者与员工该怎么办？他们如果被视为失败者不能再回到旧企业工作的话，将来他们不会再愿意去冒险创业，或为新公司效命。说来奇怪，对失败的容忍，其实就是成功的关键。
第三次工业革命也会明显改变以往的经济增长与环保的关系。新兴产业的污染降低，也为旧有的高污染产业提供新技术。燃料电池便是一例。这原本是一种成本太高的发电技术，直到最近材料科学有所突破后才有转机。要是燃料电池成功问世，将可降低90%的石油需求，解决90%以上的城市空气污染问题。生物科技在农业上的演进，预料也将为人类解放出大量不再需要种植的农地。届时我们要关心的，将是如何把这些空地规划成开放空间与公园。
CKO掌管企业知识
许多企业开始设首席知识官（CKO）一职，掌管技术的制造、购买或销售，确保每个部门都使用最新技术。他们预估未来竞争的可能方向，研究可能影响公司发展的热门技术。
而在知识产权领域，他们也是专利战的策略军师。有的人藉由交换专利免去付费成本；有的人开发与重大发明相关的各种专利，让他人难以回避；有的人用整组专利进行布桩，围阻竞争者的技术突破，迫使对方交互授权；还有人鸭子划水，暗中取得专利，再趁对手不备时出手痛击。
去年圣诞节，亚马孙网上书店使用“点一下快速结帐法”专利，就是这种策略。尽管法院最后认定该专利无效，许多竞争者的销售成绩却已大受影响。
总之，一场新的经济竞赛已经展开，未来会脱颖而出的新赢家，将是能够抢先领悟新游戏规则的个人、企业或国家。