面对因特网　报纸怎么办

【法国《世界报》9月23日文章】题：报纸面临着因特网第二次革命的威胁
最近一段时期以来，全球视听业出现了并购热，报业现在是否也受到了这股热潮的感染？一些报业集团与通信、电视和有线电视业界的一些集团之间也签署了一系列协议。这种情况是否预示着传媒业将发生深刻变革？
美国麦金西环球研究所对此深信不移：因特网的"革命"仅仅是这场深刻变革的开始。无论是在里约热内卢召开全球报业协会大会时，还是在9月14日杂志信息业工会开会时，专家们都试图探究这个更难以预测的未来前景。
首先要说的一个情况是，现在，因特网并没有像很多人担心的那样已经威胁到了报刊杂志的生存。10年里，无论是在美国还是在欧洲，各报业集团报刊的发行量、广告收入……以及赢利都在不断增加。美国麦金西环球研究所的顾问们指出，各报业集团已经经历了数字化革命的第一个浪潮。在美国，尽管报刊网站有一些知名版面，有的版面久负盛名，有的还有一些专业信息的内容，但包括那些最知名的网站在内，它们在美国十大点击率最高的网站中都榜上无名。
与此同时，他们的研究报告还指出，美国网民中42％的人在网上看电视，19％的人网上读报，16％的人网上看杂志。但这种情况使人感到这种变化还是很说明问题的。到2005年，人们上网的时间可能要增加一倍还多，达到每年170小时，而这显然对报刊杂志更不利。
同样，因特网也还没有对广告构成威胁。麦金西环球研究所的报告说："对报纸来说，人们在网上投入一美元并不一定就是说自己失掉了一美元。"但由于广告客户以及利用网上新推出的商业服务的用户行为的变化，这种资金转移的速度可能会加快。
据这些顾问们说，两项根本的技术革新将标志着这场"革命"又一个阶段的到来。因特网信息量大，也就是所谓的"宽带"，将使书面的、音像（电影电视）资料的传输速度变得极快。同时，无线因特网或手机上网可以使人们随时随地得到所需的信息与服务。
无论如何，报业集团今后将会面临一系列困难。首先，他们必须对自己发布的信息内容进行改造，以适应信息时代人们的需求。他们必须通过向用户提供更多他们最关注的服务，其中包括商业性的服务，使信息的内容多样化。对那些贴近读者声誉好的报刊确实应该这样做，向读者提供城市指南、启事、休闲信息等。对那些有固定读者群的杂志就更应该如此，必须向他们推出一些适合他们的需求、他们最关注的那些信息。
麦金西环球研究所认为，"报刊传统的三大杠杆——内容、发行和广告——将会发生变化。报刊的经济效益将主要依靠报刊发行者对外发行交易获得的手续费及开发新客户"。很显然，报刊杂志今后不仅要面对读者，还要面对那些被认为可以给他们带来部分收益的消费者。
麦金西环球研究所认为，报业集团要想在新型传媒界中立足，就必须与通信、电视和有线电视业界的集团结成被认为是"生死攸关的"联盟，把自己的品牌和他们所需要的内容提供给他们。
但麦金西环球研究所认为，从发挥"信息传媒"的角度讲，报业集团还是有条件与视听业达成相应协议的，从而使自己的品牌及信息的内容增值。