体育用品厂家瞄准女性市场

【日本《时事解说》周二刊9月29日一期文章】题：新世纪瞄准女性市场——体育用品厂家的新战略
现在全世界的体育用品厂家都以女性为目标而紧锣密鼓地展开面向新世纪的产品开发。悉尼奥运会的参赛女选手人数创历史最高纪录，可以说全世界参加体育运动的女性人数都在增加，由此各体育用品厂家对女性体育用品市场的潜力寄予了热切期待。
在此之前，各厂家生产的体育用品都是"男女兼用"，即便90年代之后，也只是为女性准备了较小尺寸的体育用品。但随着活跃的女选手们开始引人注目，以及长期坚持体育运动的普通女性日益增多，女性已成为体育用品市场上各厂家不可忽视的存在。
体育用品厂商中的大哥大美国耐克公司在今年夏天新设立了一个部门，专门负责女性的运动服和运动鞋项目。该部门拥有独立的预算和广告宣传队伍，以近似独立核算的形式从事产品开发到销售等一系列工作，就连部门负责人也由女性担任。
耐克公司对这个女性体育用品部寄予了厚望，总裁奈特先生认为女性体育用品是最优先发展的领域，该部门能够迅速成长起来。事实上现在该部门的销售额约占耐克公司销售总额的20％，耐克公司现在提出了将这个比例提高到30％的新目标。
与耐克公司相对抗，世界排名第二的德国阿迪达斯公司以20多岁充满活力的女性为对象，推出了适于有氧健身和舞蹈健美等多用途的各种体育服装。这些服装在日本的销路尤其顺畅，目前该公司女性体育用品部门总销售额的三分之一来自日本。
据阿迪达斯公司说，以往消费者总是容易将阿迪达斯视为男性品牌，因此这次向市场投放面向女性的产品，其目标就是为了创造让两性都能接受的品牌，从而和以拥有巨大品牌效应自夸的耐克相抗衡。
日本排名第一的体育用品厂家美津浓公司从两年前开始专门销售女性专用运动训练服的样板装。与阿迪达斯产品突出女性意识的流行设计相比，美津浓的样板装十分重视女性运动服必要的功能性，采用轻便材料进行生产等，希望以此与国外大公司产品平分秋色。
近来众多世界性的服装品牌都已加入到女性体育用品市场，看来在众多有实力厂商的参与下，今年女性体育用品市场将开始进入真正意义上的竞争新时代。