五环旗下的阴影

掌握新闻主动权
奥委会在所有同外界的接触中，一定不要忘记利用它最有价值的法宝。伟达公司说：“应着眼于利用人们对奥林匹克运动的敬重。喋喋不休抱怨新闻界是一群乌合之众是毫无用处的；应主动同记者们修复关系。改善国际奥委会的形象，大张旗鼓地宣传奥委会的‘杰作’。”如在国际奥委会的资助下，萨拉热窝溜冰场经过修复重新开放时，利用“影响”对此大作宣传。不要由着新闻界决定说些什么，应“掌握新闻的主动权”。控制媒体是伟达公

伟达公司也有长远的战略。“进行客户研究以决定对奥林匹克核心实体的观念应有什么样的变化，并对行动计划作相应的发展与调整……”
按照公众的想法，国际奥委会应该由一个“遮遮掩掩的俱乐部”转变成一个“现代化的、透明的和有效的机构”。  
与此同时，在华盛顿，参议员约翰·麦凯恩怀疑这帮奥委会委员是在欺骗美国人，于是伟达公司派出重量级人物应付此事。他们是曾担任过参议员罗伯特·肯尼迪新闻秘书的副总裁曼凯维奇，负责管理工作的高级董事特拉梅尔和首席说客、副董事长、前美国众议院议长小托马斯·奥尼尔的助手加里·海默尔。
这群“救火队员”得到了头6个月就能到手150万美元的合同，但是他们很快也在奥委会内部树立了对手。在这个遮遮掩掩的俱乐部内部，很快就表现出对处心积虑地装作是“一个透明和高效的机构”感到不堪重负。大部分的委员认为没有任何理由改变这一切，他们对这种生活方式感到陶醉，希望继续保持这种神秘感，继续享有特权。
人们担心，到3月份国际奥委会举行特别全会时，奥委会内部的保守派将会拒绝开除几位丑闻的涉嫌人员，并否决甚至是温和的改革建议。届时，大部分较年轻的委员可能会同年长的委员产生对抗。前者更注重商业利益，赞赏伟达公司为之付出的努力，而后者则对这一切感到愤愤不平。
在举行全会前夕，伟达公司起草了一份机密的仅供奥委会执委会审阅的情况通报，旨在战胜对它的工作持怀疑态度的人，并帮助奥委会进一步认识到它目前陷入的困境有多深，只有依靠他们的努力才能使它渡过难关，言下之意就是“你们必须乖乖地继续付费”。
如果国际奥委会要想立于不败之地，就必须使全世界相信，它在“应对目前的局势方面是未雨绸缪的、积极的和不妥协的”。伟达公司正在忙着“树立奥委会”这样的形象。此外，伟达公司还计划帮助奥委会的发言人熟谙新闻业务，确立可信的第三方支持者群体，并也对他们进行新闻业务的培训
当奥委会高级官员、市场营销委员会主席迪克·庞德公开谈及这起丑闻的调查情况时，他应“着重强调调查工作带来的积极一面，即它促使奥委会调整了政策，防止未来……发生类似的情况”。今后，奥委会委员不应再发表无准备的即席讲话，不应再有任何疏漏，应建立起一套保持信息一致性的体系，确保内部交流严格保密的体系。
伟达公司还提出：“在国际奥委会的历史、成就和近年来……处理涉嫌不正当行为的成功事例上大作文章。要不停地对支持者说，‘放心，任何丑闻都不会影响你们的投资。’”
伟达公司还为操纵桀骜不驯的新闻界设计了一套给人深刻印象的方案：该公司将派出15名以上的专业人员，分别代表3  大洲6座城市，使“2000名记者”的行为受到限制。“我们已经找到了第三方支持者，并正在替他们寻找展现全方位支持奥委会及其领导层的机会”。他们将通过报刊、电台和电视台发表支持奥委会的言论，他们要表现出是自发的，并非受到某种机构的指使。“支持者将由一批受人尊敬的运动员、非运动员、政治家和商人组成，他们将被看作是奥委会的大使……”。
该公司还说：“我们已经给他们创造了一系列借助媒体大显身手的机会，其中包括接受采访、发表社论和署名文章。”
此外，该公司还在为萨马兰奇起草定基调的讲话稿，以示这位主席决心致力改革，并同国际奥委会副主席阿妮塔·德弗朗茨一起为运动员安排机会，让他们展现他们对奥委会的支持，并尽一切可能减少即将于4月举行的美国参议院听证会可能带来的负面影响。  （三）