德甲联赛吸引大量赞助商

【德国《法兰克福汇报》7月26日文章】题：德国甲级联赛吸引了大量赞助商
德国甲级联赛对赞助商来说仍然是受欢迎的产品。尽管德国国家足球队在欧锦赛上的拙劣表现损害了德国足球的形象，但是这项德国顶级联赛在广告商中受欢迎的程度仍在不断增加。参与德甲联赛的公司在2000至2001赛季将向18支甲级俱乐部至少投资1.253亿马克。各俱乐部的收入比去年增加了11％以上。如果加上因成绩出众而获得的奖金，德甲俱乐部的收入纪录将提升至1.437亿马克。
德甲联赛中最具吸引力的仍属拜仁慕尼黑队。欧宝汽车公司将向这个德国足坛大哥大的帐户上至少注入1600万马克的资金。多特蒙德队和勒沃库森队以1400万和1300万马克分列二、三位。与此相反，升班马科特布斯队只能从咖啡生产商那里得到相对微薄的300万马克的赞助费。
各俱乐部对本身公关价值的意识比以往任何时候都强。尽管多特蒙德队和柏林赫塔队因为上赛季的成绩不如前一赛季而损失了些谈判砝码，但是这两个俱乐部仍然获得了欧足联体育营销公司的赞助，而且赞助金额达到了历史新高。一家赞助商的公关部经理道出了提供赞助的原由：“对我们而言，最重要的是要看蕴藏在俱乐部和球队中的潜力。”除了上述两家俱乐部之外，云达不来梅和勒沃库森俱乐部也签订了赞助金额更高的新合同。
当其它顶级俱乐部因为获得数千万赞助费而意得志满时，汉堡俱乐部却不得不继续与韩国现代汽车公司签订的合同。在该俱乐部困难时期签订的合同使这家韩国汽车公司有可能延长自1995年建立起的伙伴关系。汉堡俱乐部营销部经理不无沮丧地说：“就从球衣广告获得的收入而言，我们是处于降级区的俱乐部。”该俱乐部已与有明日网络公司参股的汉堡银河出版集团签订了为期三年、每赛季提供1200万马克的赞助合同，但合同从2001年才能生效。