福特广告别出新裁

【香港《快报》７月９日报道】上月下旬，来自世界各地超过六千个有名气的广告制作商，云集法国戛纳，参加第四十四届国际广告节。
他们费劲地看完四千多个商业广告，目的都是找出跨国广告商手执的圣杯——以简单概念吸引在不同地区和不同市场而地位又差不多的人。
只可惜大部分的奖项都颁予为本地市场所制作的广告。
福特Ｐｕｍａ新一广告系列来不及参与今届广告节，但预计也应会在第四十五届取得殊荣。这广告是配合在欧洲推出福特新款运动型双门斜背房车而设计的，当中所运用的概念，是那些国际广告商的客户所要求而又容易被他们辨认出来的。
基本上，这广告就是由已故红星史蒂夫·麦奎因驾着福特Ｐｕｍａ在旧金山市街道上奔驰，就好像他在电影Ｂｕｌｌｉｔｔ中驾着一部六十年代的福特Ｍｕｓｔａｎｇ。
这广告的制作，是将由华纳兄弟提供的片段和福特Ｐｕｍａ的片段，利用特别电脑科技，将这两片段合并起来。那辆Ｐｕｍａ也会在Ｍｕｓｔａｎｇ在戏中所走过的路上拍摄。
正当史蒂夫·麦奎因“驾着”车子时，这辆汽车受到路上的艳羡目光，当中有交通警察，也有美女。最后他将车子驶到车房，并将Ｐｕｍａ停泊在原本的Ｍｕｓｔａｎｇ旁边。
有人可能认为选这于１９８０年去世的史蒂夫
·麦奎因似乎有点不是味儿。麦已去世多年，是否仍够吸引，没有人能承担任何市场风险。福特花了三千万美元在欧洲宣传Ｐｕｍａ的广告上。利用名人，是在高风险时的一条可尝试并且可靠的公式，但寻找一些世界知名的人士不是一件易事，尤其是在欧洲双门斜背汽车市场的准买家。
于是福特认为，好莱坞巨星就是一完美的选择。就正如福特在其新闻稿上写道：“史蒂夫·麦奎因代表着Ｐｕｍａ的特征——令人兴奋的旅程、风格朴实和有冒险精神。”
福特继续努力去改善其曾经被认为是差劲的广告，是值得恭贺的。而现在，就要留待汽车本身的表现了。