亚洲电话市场竞争白热化

【美国《商业周刊》２月１７日一期文章】题：亚洲电话市场竞争白热化（记者马克·克利福德发自香港）原文提要随着电信经销商们蜂拥而入，电话市场的利润日益微薄。
菲律宾电话公司是一家拥有实力雄厚的后台支持、并具有积极进取精神的新电话公司，于１９９５年６月成为上市公司。但现在，在该公司上市还不到两年的时候，投资者们就对菲律宾这家最大的蜂窝式电话经营公司感到灰心丧气了。该公司股票已经成为这个国家表现最差的股票之一。１月３０日，就在马尼拉证券交易所的股票交易指数创历史最高纪录之时，菲律宾电话公司的股票却大幅下跌１３％。日益动荡的市场
这是通信公司的投资者们在整个亚洲一直听到的那种“催醒电话”声。几年以前，从跨国公司和本地的房地产大亨到西方基金管理者，人人都加入到了这场淘金热中来，他们把数百亿的资金投入作为看似必赢的赌注，以满足从孟买到北京对电话业务的巨大需求。只要占据了其中的一个部分，无论是无线通信、固定线路、光缆通信还是卫星直传业务，迅速发财的可能性似乎就永远存在。任何一家标榜经营亚洲通信业务公司的股票，即使是那些没有任何业绩记录或电话业务经验的公司的股票也都受到有价证券管理人的青睐。
然而像泰国的亚洲通信公司、巴基斯坦通信公司和马来西亚经营蜂窝电话的技术资源工业公司等一些９０年代初最被人看好的上市公司现在已经成为市场上的破烂。在某些情况下，投资者们发现，对未来需求量的乐观预测是毫无根据的。依据垄断性专营权这种传统推动力制定的商业计划被突如其来的新竞争、新技术和新规则颠倒了过来。香港电讯有限公司的副总经理阿利斯泰尔·格里夫说：“这一市场在过去的一年中发生的变化比历史上的任何时期都要大。”自从被剥夺了垄断经营权后，他的公司不得不在传统的电话业务市场上与三个对手展开竞争，竭尽全力保持现有蜂窝式电话用户的数量。这个市场将来还会面临更多的动荡。过分膨胀的希望
在投资方面，狂热的局面还远未结束。去年，除日本以外，有大约１８０亿美元的资金注入亚洲各地的电信业务之中。据麦格劳—希尔公司下属的北方商务信息公司统计，到２０００年，每年的投资将达到３００亿美元。即使在贫困的越南，也挤满了来自日本、韩国、澳大利亚、欧洲和美国的投资者。
在每４８个印尼人和每７５个印度人中仅有一部电话的情况下，投资者并不缺少机会。但他们想获得巨额利润的期望却过于膨胀。为跨国公司提供咨询的香港政治经济风险咨询公司的罗伯特·布罗德富特警告说：“亚洲的通信市场十分诱人，但并不是一个能赚大钱的地方。竞争的环境只会变得更为激烈。”
在通信市场上，实力薄弱的蜂窝式电话经营商们似乎最容易在竞争中被淘汰。由于许多公司仍然认为许可证必定会带来财富，因此每当政府发放数量有限的许可证时，竞争者们总会竞相出价购买。于是，新加入的公司求助于削价来挤进市场。为建立市场基础，他们还需争取那些不太富裕的顾客，其结果又增加了他们在价格上受到的压力。
以香港为例，取消通信管制条例措施已向四家公司开放了这一市场。香港蜂窝式电话经营者之一的亚洲无线电通信线路控股公司每月从每个用户身上获得的平均收入已经从１９９３年的１３０美元降至现在的７８美元。公司总裁亨利·Ｒ·戈尔茨坦说：“收入将迅速下降，而成本却不能以同样速度下降。”并非吓唬人。不久又会有另外六家公司提供新一代蜂窝电话服务项目，有了这种被称作个人通信服务或简称ＰＣＳ的服务，用户每月只交１２美元即可进行１００分钟的交谈，而现在电话公司的平均收费为７１美元。
正当蜂窝电话战急剧升温之际，其它在普通有线电话业务方面进行投资的大公司则不知顾客究竟跑到哪儿去了。泰国由于经济不景气，市场需求下降，那里的销售情况尤为惨淡。由于收入远不能达到预期的数字，正在农村地区铺设１００万条固定线路的泰国电话通信公司的股票价格自１９９５年初以来已暴跌近８０％。
引进新技术和新业务的竞争进一步减少了行动迟缓的公司获得的利润。转线电话业务正在整个亚洲迅速发展，这种业务可以使国外的电话用户通过使用美国线路来省钱。这一竞争正在给那些依靠提高国际电话收费的方法来贴补本地电话收费的电话公司以沉重打击。漏洞百出的管理
竞相快速发展的局面已经使一些小公司暴露出管理方面存在的明显缺陷。环球通信公司是一家在菲律宾经营蜂窝式电话业务的上市公司，隶属新加坡通信公司和阿亚拉集团，该公司去年亏损２８５０万美元，几乎占其１９９０年以来收入的五分之一。在受到欺骗和赖帐后，该公司切断了其三分之一用户的电话线。马来西亚的技术资源工业公司也由于类似的原因在１９９５年损失了３６００万美元。
管理者们期望促进扩大电话容量和引入更多的竞争，但他们的作法却是添乱。香港级别最高的电信管理人员亚历克斯·阿里纳尤其激进。如果像香港电讯这样的老牌公司也受到股价下跌之害的话，情况就太糟了。他说：“电信并不是一个特殊的部门。我并不在乎香港有多少家鞋店。在电信方面，我们也想让市场去决定。”
新加坡也采取了取消管制的态度，它宣称将比计划提前七年，即在２０００年结束新加坡通信公司对本地和国际电信业务的垄断，以保持竞争的局面。萨洛蒙兄弟公司的分析家安德鲁·哈林顿说：“这一举动证实了我们的看法，电信市场的环境对投资者来说正变得更加具有风险性。”印钞票吗？
并非所有这些公司都注定要失败。今天的小公司明天可能会成为大公司，而一些有优势的公司则有可能走恐龙那样的灭亡之路。亚洲蜂窝电话卫星系统公司总经理阿迪·阿迪沃索说：“这是公开的竞争。我们中有些公司将被自然淘汰，被合并或吞并。”
和在美国一样，在亚洲，电信公司并不是印钞票的特许公司。确实如此，该地区仍然是世界上发展最快的市场，在这里，电信革命给人们工作、娱乐和生活的方式带来了巨大变化。但投资者们正痛苦地认识到，这个市场已经发生了变化。