「百威」进军世界杯法国法律不相容

【美联社巴黎４月１４日电】足球迷往往也是啤酒桶，百威啤酒制造商因此在两年前采取了一个相应的举措——签订了赞助１９９８年法国世界杯的合同，以打入有利可图的国外市场。然而却有一个小麻烦。主办国法国禁止几乎一切形式的酒类烟类广告。这包括排列在赛场边的那些对全世界亿万电视观众虎视眈眈的大型广告牌。
下一届世界杯将在１９９８年６月１０日开幕，历时一个月。法国的主办者称电视观众累计将达３７０亿人次，其６４场比赛将在法国１０个城市举行。百威啤酒制造商是１２名赞助商之一，因此该公司希望它有权称百威啤酒为世界杯赛“指定啤酒”，并希望在赛场边竖两块广告牌。
然而１９９３年生效的埃温法成了障碍。该法不顾法国葡萄种植和酿酒商及体育赞助商的强烈反对，对烟酒广告作出了严格限制。
该公司自１９８６年以来一直是世界杯赛的赞助商。在１９９５年签订赞助合同时，它是了解１９９３年生效的埃温法的。该公司说，它理解禁止酒类广告的目标，并为法国的反酗酒计划提供了财政和技术援助。但它认为，法国的这项法律决不是为了对法国以外的国家作这类广告进行限制。
埃温法运用在赛车项目上已经证明尤其成问题，因为赛车的主要财源就是贴在赛车和车手运动服上的烟草公司的广告和商标。１９９３年，有关机构扬言要取消法国汽车拉力赛，为此法国官员不得不作出保证：别国为烟草作广告的车队在进入法国境内可不受处罚。