环球网广播：走出环球网混乱之路（上）

【美国《商业周刊》２月２４日一期文章】题：走出环球网迷宫之路原文报要它称为环球网广播，它有可能把你所需要的信息直接送到你的个人计算机中。环球网超载
自两年前环球网突然流行以来，它已紧紧地吸引了大众的想象力。随着公司和个人迫不及待地跳入网络空间，环球网网址的数量增长迅速。
环球网是时髦，环球网妙不可言，但环球网又越来越让人感到沮丧。环球网似乎反受成功之害。
环球网上的混乱和拥挤使网址很难吸引参观者，并且使他们回头再来。如果交通不畅，环球网网址就很难靠广告赚钱。目前，环球网网址上的广告业产值虽然不多，但在网址上经营广告却是大有希望的生财之道。由于面临现实问题，很多网址正在相应缩小规模或者关闭。如果照这种速度发展下去，环球网可能会不堪自身的重负而崩溃。
甚至环球网领域最有影响力的倡导者们也发出了警告。网景公司协助开发出“导航者”浏览器的马克·安德烈森说：“互联网络正在破天荒地导致信息过载。”太阳微系统公司的技术总管埃里克·施密特说：“采用人工方法在环球网上检索信息不是长久之计。”环球网广播市场巨大
软件企业家们正从另一种媒体电视中吸取经验免除环球网上的这种工作。太阳微系统公司原Ｊａｖａ产品部经理、现任总部设在加利福尼亚州帕洛阿尔托的Ｍａｒｉｍｂａ公司总裁的基姆·波勒斯说：“人们希望自己的计算机像电视机那样简单易用，他们只是想要为数不多的几个可供转换的频道。”
计算机不会很快就变得像电视那样简单，但是一些新程序通过利用与广播一样的原理，将使你克服环球网混乱问题。用不着花数小时在环球网上搜寻，新闻、娱乐信息和环球网上的其他东西会自动送到你的桌面上。这些新软件还能提供质量与电视相当的丰富的视频图像和动画。
互联网络风格的广播还有一些独一无二的优点。电视的特点是所有观众看到的节目都是一样的，而在互联网络上，数字节目能够针对特定的团体或个人播出。甚至能够把节目送到你的寻呼机或者蜂窝电话中。这种“窄范围广播”正在把互联网络变成一种个人广播系统。
随环球网广播而来的是一部全新的字典。像Ｍａｒｉｍｂａ这样的公司称他们的程序为“转换器”和“发射器”。信息被编入一些“频道”中，“推入投递”装置把信息取出来送给“观众”。类似的常见词汇有望改变互联网络的混乱状况，提高公司的通信效率，推动数字商业，并且为业已形成的软件格局带来又一次冲击。
环球网广播领域内的先驱——点播公司总经理克里斯托弗·哈西特说：“就像浏览器打开了通往互联网络的大门一样，‘推入’技术将带来另一种互联网络基本通信方法。”２１世纪风险合伙人公司的股东之一尼尔·温特劳特说：“这使环球网成为与大众相关的东西。”
新的互联网络软件并不只是为电视迷开发的。诸如美国石油公司这样的公司正在把工业新闻和其他数据送到雇员的桌面上。这些公司还在内部网络上建立公司内部频道，以确保公司员工获悉最近的通告和公报。而且由于任何数字信息都能从环球网播发，这种新的方法自然可以用来分销软件程序、小应用程序和软件升级版本，既省时又省钱。
就像转向任何新技术时都会出现的情况那样，环球网广播正在为媒体和企业家们创造出全新的机会。这股潮流已孕育出几十家相互竞争的点播公司。
微软公司和网景公司都急急忙忙地准备在今年晚些时候推出各自的软件，把环球网点播信息显示在你的台式机上。如果它们的软件推出，你的微机屏幕上也许会有六七个频道按钮：一个是新闻按钮、一个是公司信息按钮、一两个是娱乐按钮，有朝一日还会开通一个“工作”频道，当你需要电子表格或者字处理程序时，你可以切换到这个频道。温特劳特说：“这从根本上改变了软件的整个概念。”软件和内容之间的界限开始变得模糊。
对这种根本性的革新来说，环球网广播简单得近乎让人觉得靠不住。在多数情况下，它是这样工作的：当你注册服务时，你指定想要的频道和感兴趣的话题。你还可选择你希望以多大的频率更新信息，这种更新的信息可以连续不断地送达企业网络。
其他环球网广播程序，包括“点播”在内，则暗自把整篇文章、网页和动画送到你的微机中。你也许意识不到，当你暂时停下来浏览网页时（这时线路是空闲的），这些环球网广播程序就抢过线路并开始把文件下载到你的机器硬盘中。当你用鼠标揿击运动比分以获得更为详细的信息时，不会出现“环球等”的情形：整篇文章和一段录像剪辑能够马上出现在你的屏幕上。
环球网广播人员如何确定线索？他们有一种独特的跟踪观众行为的能力。他们分两步来做这件事。首先，当你签约购买环球网服务时，他们在询问你兴趣的同时还将询问你的一些基本性格特点。一旦具有接收功能的软件下载到你的微机中，环球网广播人员就能跟踪你何时收看，以及你点了什么按钮以获取详细的信息。这提供了一种电视和印刷品无法企及的优点．
点播公司还提供更多的东西：进入公司市场。调制解调器媒体机构（ＭｏｄｅｍＭｅｄｉａ）的媒体和研究服务部主任约翰·纳尔多内说：“这种媒体以一种有意义的方式接触正在工作的人们，这在媒体中还是首例。你能够实实在在地说，昨天微软公司有３０００人看了你的广告。”
出于这些原因，环球网广播可能很快抢占互联网络中一块很大的市场。扬基集团公司估计，到２０００年，互联网络广告、订阅和零售的总收入将为１４０亿美元，而环球网广播和相关的推人技术的收入将占其中的三分之一。（上）