２１世纪梦幻当道

【法国《欧洲日报》１月２４日文章】题：梦幻当道
在今日资讯时代，人们尊重的是擅长操作数据资料的人；可是２１世纪，人们将转而器重那些说故事的人。
自从１９５０年第一座电脑问世，人类由工业时代踏入资讯时代以来，电脑科技一再突破，带给人类无穷的物质财富，然而这种科技挂帅的荣景，按未来科学家预测，不可能持续太久，因为明日人类在物质不虞匮乏的情况下，会愈来愈不能忍受无血无泪的电子环境，反向往冒险、梦幻的生活，要追求心灵上的需要。换言之，凡能满足人类这些梦幻新义者，就一定有雄厚发展潜力。
这种迹象，在２０世纪的今天，已隐然出现。以消费行为来看，人们购物，很可能买的是“产品背后的含意”，比方买车，主要考量不是运输功能，而是能否反映个人的社会地位。这种利用物品充当象征的走向，未来会更为鲜明。企业为因应，必须朝贩卖“梦幻”的方向迈进。事实上美国已有企业这样做，例如闻名国际的运动用品公司“耐克”，在新的产品中就嵌入了一个能打动人心的故事。那故事写在海报上，内容是这样的：不久前才由达拉斯小牛队转到凤凰城太阳队的篮球巨星基德，穿着耐克镶金边的篮球衣，非常帅气，边上有一行字：“他的球衣正在想是不是要穿你”，底边紧接着一行字说：“趁基德的球衣在想的时候，你不妨设法说服他的球裤”。这样的广告词，已偏离传统夸赞球衣品质耐用的模式，而是暗示消费者，你得有基德那样的球技，才配穿他穿的（耐克）球衣：反过来说，穿基德穿的球衣，就和他一般帅。
这就是为什么人们宁可花加倍的钱买卡文克莱牌的牛仔裤，其实，他花的钱里，只有很小部分买的是蔽体作用，大部分买的是附加于产品的“故事”——独立、力量、青春的象征。同样的，消费者买野生土鸡下的蛋，大部分的钱是花在购买母鸡的生活形态上，目的在凸显他们尊敬自然生态、重视动物生活。以此类推，未来人们买电脑，在乎的不再是功能是否强大，而是要考核出产公司的形象，确定他们是否污染环境或不当利用第三世界童工。
未来不仅商场策略师需要有这种替产品编织动人梦话的才华，电脑设计师、作曲家、演员、记者、老师、宗教领袖，甚至政治人物都得如此。其实，这种倾向，早已出现以演员出身的前任美国总统里根、剧作家出身的捷克总统哈韦尔身上，他们之所以备受国人爱戴，说穿了，就是他俩能说善道，将百姓带到美丽梦幻境界。